明星代言的經濟效果 - 經濟

By Lucy
at 2008-02-05T03:02
at 2008-02-05T03:02
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不是很會推文,所以乾脆回一篇新的,參考看看。
明星代言我覺得和生產函數應該沒有關係。比較有關係的是放訊的部分。由於現實交易
中,買賣雙方資訊不對稱,買方不一定能夠完全掌握賣方的資訊。在消費者為風險趨避
的假設下,提高他們對此項產品的信心(降低他們的風險),能夠提高他們的效用,使得
需求增加。明星代言就是一個方法,以明星做為擔保;這個和產品投保意外險是同樣的
意思。
這種廠商行為比較少出現在獨佔和完全競爭市場,前者因為有市場獨佔力,所以沒有必
要;後者因為產品已經被消費者所充分了解,所以也沒有必要。比較常看見的是在獨佔
性競爭和寡占市場,一方面寡占和獨佔性競爭市場競爭較為激烈,二來產品具有差異性
,所以明星代言除了有放訊的作用,還可以製造產品的差異性,從而掠奪更多的消費者。
以上也不確定對錯,拋磚引玉,也請高手指證。
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經濟
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