海嘯過了 銀行業打新形象吸客 - 銀行

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海嘯過了 銀行業打新形象吸客

【聯合報╱記者孫中英／台北報導】2010.06.03 03:33 am

http://udn.com/NEWS/MEDIA/5639814-2348266.jpg
銀行打形象廣告，中國信託也跟進。中信銀總經理麥克．迪諾馬（中）說：「We are
back.」
記者黃義書／攝影

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金融海嘯過後，銀行業今年努力經營品牌形象，包括大眾、渣打及萬泰銀行等，今年都在
電視上猛打形象廣告，連4年沒打電視廣告的中國信託，也斥資千萬元，即日起在電視上
強打最新品牌廣告。

中國信託商銀總經理迪諾馬說，此次廣告預算比過去4年預算加總還多，要向市場宣稱「
We are back.」，他強調中信銀的品牌承諾，就是「We are family.」，中信銀1萬名員
工將從此核心價值出發，守護客戶。

中信銀這檔「守護、永遠都在」的形象廣告將密集在晚間重點時段主打，製作費、創意行
銷及媒體費用加總超過上千萬元。不過，金融業最大手筆的廣告主還是大眾銀行，上半年
連續推出2檔品牌廣告，廣告經費已砸下6,000多萬元。

外商渣打銀行的廣告預算也突破千萬元，萬泰銀行今年更新品牌及公司標章，也打形象廣
告，保守估計，金融業今年上半年的電視廣告預算逼近上億元，恢復到海嘯前水準。

中國信託和大眾銀行的形象廣告，都以「說故事」為主，訴求情感認同，大眾強調「不平
凡的平凡大眾」，中國信託則打出「重視家庭」的品牌承諾；渣打的形象廣告則簡單明瞭
，採取直接訴求。

迪諾馬昨天也說，他以「老外」身分來中國信託上班，就是看重中信銀的「家庭價值」，
他與太太養育六個孩子，家庭對他也是最重要的。

【2010/06/03 聯合報】@ http://udn.com/

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跟我唱一遍：We are Enemy～～～

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