Apple Pay 第2波敲定5家 - 行動支付

Apple Pay 第2波敲定5家
一銀華銀等 最快下季陸續上路

2017/12/09

【廖珮君╱台北報導】第2波發行Apple Pay的銀行來了。據了解，Apple已初步敲定和第
一銀、華南銀、永豐銀、新光銀、及滙豐銀等5家發卡行合作，最快明年第1季底前，將陸
續上路，將有助推升行動支付普及率，打造無現金社會。
此舉對果粉來說，可下載綁卡的銀行選擇更多，也因第2波銀行上線，為衝刺綁卡量，將
會祭出「優惠好康」，果粉可續享刷卡好康；對各銀行而言，則有助增加客戶「黏著度」
，避免卡友剪卡「轉檯」。
金管會主委顧立雄曾表示，行動支付普及率要提高，只能「寄望年輕人」。他指出，信用
卡在台灣發展30年，大家多習慣大額支付拿信用卡刷、搭捷運用悠遊卡，現在人手一機，
若年輕人可以用「智慧型手機」來付款，感受到便利性，消費時都拿出來「嗶」一下，可
能性才會增加。

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希望9成果粉使用
據透露，華南銀和第一銀已和Apple簽約、並進行後續系統測試，而永豐銀、新光銀等則
均已「蓄勢待發」，可能將在明年第1季底前陸續上路；據了解，Apple目標是，希望台灣
有9成果粉卡友，都可以使用Apple Pay。
據了解，第2波發卡行，與第1波有兩大差異，1是行銷費預算大降，改採各銀行卡量規模
做試算，初估行銷費僅2年100萬美元，僅是首波2年300萬美元的1/3。
2是，因第2波發卡行規模都較小，因此Apple要求目標綁卡率拉高。據了解，有銀行被要
求，1年內目標綁卡率約12%，例如有效卡數是100萬張，就須有12萬張卡須綁Apple Pay
。

銀行恐被剝2層皮
但最令銀行憂心的是，未來簽帳金融卡（VISA Debit卡）可綁入Apple Pay後，Apple的有
效卡數計算，將會納入Debit卡，等於分母數增加，墊高發卡量目標，一旦1年內沒達到目
標，各銀行就得續動用行銷費，「砸錢推卡」。
有銀行主管透露，其他如蘋果仍會抽0.15%的「過路費」（卡友每刷1筆，銀行須支付
0.15%手續費），及iPhone持卡人每綁1張活卡，銀行就得按季支付6元費用給蘋果，這跟
第1波的銀行相同，意味銀行仍被蘋果續剝2層皮。
另有銀行主管直言，儘管發行Apple Pay所費不貲，但有效卡排名前5大銀行業者，都搶破
頭，主因是要「綁樁」客戶、避免客戶被搶走，但做了也不會增加刷卡量、或是新增發卡
數。
據統計，首波發行Apple Pay者，共有7家銀行，包括中信銀、國泰世華銀、台新銀、台北
富邦銀、玉山銀、聯邦銀和渣打銀，從今年3月29日上路至今已快9個月；據銀行圈估算，
整體Apple Pay綁卡數僅約160萬張卡，綁卡數似乎不如預期。

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來源:https://goo.gl/RQoYaA


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