買東西 - 經濟

※ 引述《octopusy (gg)》之銘言：
: 不知道大家有沒有這樣的經驗
: 當你覺得這個東西不應該賣這麼貴
: 但是你最後來是買了
: 我之前在火車上
: 因為中午 所以只好買了鐵路便當花了80元
: 但是其實那種菜色 以南部生活來說 我只願意出40元
: 但是沒有選擇 所以我買了
: 買在一個高於心中願意出的價格上
: 消費者剩餘是負的 這個便當對我來說消費者剩餘 = -40
: 不知道經濟學怎麼看待這種情況呢
: 相信大家也有很多經驗
: 包括買了之後才發現後悔 產品的價值遠遠不如預期
: 這樣也都算是事後消費者剩餘是負的
: 但是簡單供需模型中 是不會有這種情況的
: 因為他假設人是理性 而且是自由選擇的
: 也沒有設定商品中有品質不一的劣質品
: 那經濟學是怎麼看待這種呢 有沒有模型?

可能正是因為你在火車上

http://tinyurl.com/mjfv9a
〈Mental Accounting Matters〉by Richard Thaler
提出交易效用（transaction utility）的概念
裡面的啤酒實驗已經成為著名案例

http://tinyurl.com/yjdzg6t
〈What Happens when Deals Interfere with Preferences?〉 by Ray Weaver
闡述交易效用不但能改變願付價格，也會影響偏好

想對行為經濟學有概括認識，可以從《別當正常的傻瓜》（奚愷元）開始


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