谷歌想利用Smart Display打破亞馬遜於智 - 股票

[其他] 谷歌想利用Smart Display打破亞馬遜於智慧家庭優勢

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在未來四年內，美國智慧家庭裝置的累積銷售量將可達到8億台。主要推動智慧家庭普及
的重心就在於智慧喇叭，到那時候的智慧喇叭出貨量於全球可突破10億台的關卡。

目前來看，亞馬遜的Echo家族以及谷歌的Home家族將引領這風潮往前進，但是微軟、三星
與蘋果不可能坐以待斃，因為不到最後關頭，大廠布局的腳步是不會停歇的。

不可諱言，亞馬遜是第一家創造智慧喇叭市場的公司，但是谷歌卻依靠著團隊在智慧家庭
的硬體研發實力，很努力的緊追著亞馬遜的腳步。

亞馬遜為了維持其領先地位，不斷推出適合不同需求與不同房間的Echo版本，其中包括內
建顯示器的Echo Show。谷歌為了尋求突破進而改變智慧喇叭處於劣勢的格局，決定推出
Smart Display平台，讓至少有15家硬體夥伴廠商能夠將谷歌助理放置其中。這些廠商包
含：Altec Lansing、Anker、Bang & Olufsen、Braven、iHome、JBL、Jensen、LG、聯想
、Klipsch、Knit Audio、Memorex、RIVA Audio、SōLIS 和索尼。

簡單來說，谷歌期望建立一個開放式平台結合硬體夥伴的實力，來改變亞馬遜Echo在市場
主導的力量。

目前來說，亞馬遜的Echo在美國家庭的普及率達11%，而谷歌的Home只有4%。可是亞馬遜
在美國的力量能否延伸至其他國家與區域就很難說，所以谷歌在智慧喇叭尚未進入真正爆
發期之時，推出Smart Display平台，就是想藉助其他硬體夥伴在不同區域市場的實力，
搶奪下市場佔有率。這種策略在智慧型手機市場之時，谷歌就嘗過甜頭。

另外，谷歌的另外一個策略思考就是利用現今最大的應用程式商店Google Play。由於結
合Smart Display與谷歌助理的智慧產品，外型可以像是智慧喇叭，也可以像是智慧平板
，如果消費者在家能夠透過Google Play下載應用程式，就能夠滿足消費者對於各方面的
需求。

由於兩家公司在過去幾年之中一直處於競爭的地位，使得亞馬遜拒絕在其網站上銷售谷歌
的硬體產品，谷歌也決定不讓Youtube影片在Echo Show上播放。

因為谷歌在嘗試利用其軟體和搜索能力，吸引人們進入谷歌服務的生態體系之內，透過廣
泛性的整合不同服務，獲取更多智慧家庭市場。如果谷歌的Smart Display策略於2018年
開始發酵，這對於其在智慧家庭市場的地位就有相當大的幫助。

心得:
Google Home雖然是學習亞馬遜Echo而來，但是谷歌期盼Google Assistant的服務與
Google Home，甚至連結智慧型手機能成為未來智慧家庭的重心。

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