1.原文連結：
https://money.udn.com/money/story/5641/3118455
2.原文內容：
蘋果公布2018會計年度第2季財報，有5大焦點，其中截至今年3月底單季營收、獲利和每
股純益創同期新高，消費者青睞iPhone X比其他機種明顯。
一、蘋果營收創同期新高 iPhone X受青睞
蘋果截至今年3月底的2018會計年度第2季營收達611.37億美元，較上一季882.93億美元減
少31%，比上一年同期528.96億美元增加16%。蘋果已連續6個季度營收年成長。
蘋果指出，包括iPhone、服務項目以及穿戴裝置銷售佳，帶動今年到3月底單季業績創同
期新高，其中消費者在當季每週選擇iPhone X比其他iPhone程度要高。
二、蘋果獲利和每股純益創同期新高
蘋果當季獲利達138.22億美元，較上一年同期110.29億美元成長25.3%，每股稀釋純益
2.73美元，優於上一年同期2.1美元，成長30%，較市場預期佳，主要是營運和各事業表現
佳。國外科技網站MacRumors報導，蘋果當季獲利和每股純益創同期新高。
展望截至今年6月底2018會計年度第3季財測，蘋果預估營收達515億美元到535億美元之間
，毛利率在38%到38.5%之間。
三、iPhone當季營收年增14%
蘋果當季iPhone銷售量5221.7萬支，較上一季7731.6萬支減少32%，比上一年同期5076.3
萬支增加3%，iPhone營收季減38%，年增14%。主要是iPhone X銷售在當季每週表現佳，且
在中國大陸銷售占有領先地位。
四、iPhone X平均銷售價格大幅年增
國外科技網站MacRumors引述蘋果高階主管在電話會議談話報導，當季iPhone平均銷售價
格（ASP）達到728美元，雖較上一季旺季796美元減少，不過較上一年同期655美元揚升，
起跳價999美元的iPhone X銷售有很大助益。
此外，iPhone占當季蘋果整體營收比重達62.2%。
五、服務項目營收創新高 穿戴裝置成長明顯
從蘋果其他項目營收來看，單季營收達39.54億美元，較上一年同期增加38%，此外服務項
目單季營收達91.9億美元，較上一年同期大增31%。蘋果在服務項目營收創歷年新高
蘋果其他項目營收包括Apple TV、Apple Watch、iPod touch、AirPods等。蘋果高階主管
指出，穿戴裝置營收大幅成長50%，蘋果在其他項目的成長，90%貢獻來自穿戴裝置。
在區域市場部分，國際市場占蘋果整體業績比重約65%，其中中國市場占蘋果第3大市場，
營收較上一年同期大增21%。
3.心得/評論：
拐點 ~
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