蘋果市值達一兆之後，未來觀察重點 - 股票

蘋果市值達一兆之後，未來觀察重點

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在成為全球第一家市值突破1兆美元的競賽中，蘋果終於在公布2018年4至6月的財報之後
，突破1兆美元關卡。可是許多分析指出，美國許多在市值登峰造極之後，因為滿足現狀
與反托拉斯法卻開始走下坡，昔日閃耀的股市明星，例如IBM、微軟和奇異都是如此。

因此，蘋果突破1兆美元市值之後，新的挑戰也正式展開，未來觀察的重點，如下：

首先，iPhone如何維持高價以降低銷售量持平或下滑的風險。

iPhone的銷售成長正在放緩，但利潤卻不斷成長。這主要是歸功於起跳價999美元的
iPhone X。根據最新財報，iPhone X將蘋果iPhone的平均銷售價格提升至724美元，這證
明蘋果正建立其成為手機界的時尚品牌形象。

蘋果計劃在2019年秋季推出三款iPhone，預計有一款零售價格將超過1000美元，如果消費
者依舊買帳，就可能推動iPhone的平均售價和利潤成長持續推升。

第二，服務仍快速成長，且不斷擴充中

儘管蘋果是一家硬體公司，但圍繞在所有裝置而建立強大的服務體系，包含：App Store
、Apple Music、AppleCare和授權費用（蘋果讓其Safari瀏覽器放置谷歌搜索引擎）等業
務。

過去幾年，蘋果公司一直在談論其服務業務，並且它已經超過當初蘋果設定2020年業務成
長兩倍的目標。上一季度，蘋果的服務營收為95.5億美元，比去年同期成長28%。

蘋果正在擴大計劃來提升其服務範圍，正在開發一個原創電視節目庫，且最近還收購了一
家名為Texture的公司，期望提供每月訂閱流行期刊的服務。

第三，周邊產品正在發光芒

蘋果財報中的“其他產品”類別，包括：蘋果手錶、HomePod和AirPods等附件，都是下一
個有前途的成長領域。該類別上季度的營收為37.4億美元，比去年同期成長30%，逐步拉
近與Mac與iPad營收的距離。

最後，未來值得期待的夢想

蘋果仍有兩個值得期待的項目：1.擴增實境(AR)，2.自動駕駛技術。

蘋果推出的擴增實境開發工具包，已經為iPhone之後的下一件大事奠定了基礎，該開發工
具包允許開發人員為iPhone和iPad創建應用程式，進而與電腦生成的影像重疊至現實世界
之上。如果未來蘋果推出AR眼鏡，也不用太驚訝。

另一個重要的機會，就是自動駕駛技術，庫克稱之為“所有人工智慧專案之母”，尚不清
楚該項目最終將如何形成。但是蘋果很可能創造一個能夠處理自動駕駛和訊息娛樂中心的
汽車作業系統，來完成其夢想。

心得
一直以來，在智慧型手機市場，蘋果公司由於高銷售量與利潤使得其囊括產業大部分的利
潤，以及保留盈餘的比率（retention rate）。也就是因為如此，使得蘋果能夠再一次投
入大量的研發資金，以及支援其龐大的應用程式生態系統，讓其持續在產業中保持領先地
位。

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