禮物金額 - 經濟

※ 引述《DarthRaider (低調的悠閒)》之銘言：
: ※ 引述《wilsonl000 (瘋狂飢渴男的就好)》之銘言：
: : 過年過節送禮的時候，
: : 比方說送上價值10000元的智慧型手機，
: : 跟送上現金10000元，
: : 給人的感覺就不一樣。
: : 請問在經濟的角度該如何解釋這種現象?
: 行為經濟學好像跟這個問題關係不大
: 或者有好心版友可以略為說明？
: 我也贊同經濟學理論無法解釋
: 更精確地來說，其預設就已經排除掉社會關係的影響，壓根不在研究範圍內
: 就如同情人跟點頭之交所送的禮物，對收的人也會產生不同感受
: 但在主流經濟學眼裡，同一件物品不因送的人不同而帶來不同效用
: http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010265890
: 本書有專章在談你的問題
: 可能沒多少人聽過 Viviana Zelizer，但其實她在經濟社會學領域是無人不曉
: 主流經濟學對社會學跟心理學方法噗哧，但對方也會對主流經濟學噗哧
: 無法融合不只是方法論本質上的差異而已，本版：#166sZ1rE 可表達個人簡短看法

http://www.nytimes.com/2011/01/07/opinion/07zelizer.html?_r=1
這篇短文的例子也是書上講過的
她的文章說明社會鑲嵌性（social embeddedness）的概念如何運作
並且解釋禮券（另一種現金的形式）作為禮物的沿革

對該文第一段，也就是送禮物的效率問題有興趣的話
可找 Joel Waldfogel 在 AER 那篇〈The Deadweight Loss of Christmas〉延伸閱讀
台灣有出版他寫的《小氣鬼經濟學》，非常淺顯易懂
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010487832


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