用4年才換！iPhone換機周期拉長蘋果心裡苦 - 股票

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用4年才換！iPhone換機周期拉長　蘋果心裡苦

出版時間：2019/02/09 19:45

從2007年初代iPhone問世以來，蘋果（Apple）每年秋天的產品發表會，就一直是萬眾矚
目的盛事。然而隨著智慧手機市場飽和、手機技術面創新愈來愈少，以及iPhone愈賣愈貴
使消費者卻步，蘋果iPhone銷售似乎也陷入瓶頸。如今美系券商BERNSTEIN分析師薩寇納
基（Toni Sacconaghi）還有個壞消息要和蘋果說。

薩寇納基上周五（2/8）在給客戶的報告中指出，目前人們使用同一支iPhone的時間愈來
愈長，意味換機頻率將隨之下滑，對營收仍有超過6成來自iPhone的蘋果而言，恐怕不是
個好現象。

薩寇納基說：「（iPhone）換機周期拉長…很多。」蘋果推出電池更換計劃、減少電信商
補助及逐年上漲的iPhone售價，都成為用戶持有同一支iPhone時間變久的的原因。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）上月在財報說明會上也證實了此事。他說：「我們的客戶持
有舊型iPhone的時間比從前更長。考量到總體經濟環境因素，尤其是來自新興市場的影響
，結果是去年iPhone營收減少了15%。」

薩寇納基預期，今年只有16%用戶會購買新一代iPhone來汰換舊機，而蘋果2020會計年度
（2019年10月~2020年9月）恐怕也難見iPhone換機周期加速。

他說：「我們認為，現今有關蘋果最重大的單一爭議就是iPhone換機周期---儘管去年
iPhone安裝基礎增長9%，但我們預期2019會計年度這個數字可能下滑19%，反映出升級換
機速度明顯推遲。」

他指出，2018會計年度iPhone用戶平均等待3年才換機，但2019會計年度換機周期預期將
拉長至每4年1次。

不過，蘋果從未披露一些關鍵數據，包括iPhone換機曲線、用戶流失率、二手iPhone銷售
及iPhone首購者等等。因此，有關iPhone安裝基礎的預測模型存在大量假設，薩寇納基坦
承，這些假設也可能出錯。


蘋果從上月發布2019年第1季財報起，停止公開iPhone出貨量，轉而公布iPhone安裝基礎
，而iPhone安裝基礎涵蓋新iPhone購買者和既有iPhone用戶；目前使用中的iPhone約有9
億支。

另外，瑞士銀行（UBS）分析師亞克里（Timothy Arcuri）上周表示，iPhone銷售不振的
狀況今年恐怕難有改善，可能要到2020年秋天發表再下一代iPhone後，才會有起色。（劉
利貞／綜合外電報導）

心得/評論：

如果蘋果的舊手機還能用新手機又沒有什麼特別新奇的東西，
消費者不見得要花更多錢買蘋果的新手機。
其它手機業的狀況也好不到哪裡去，
整個手機產業應該會越來越難大賺。

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