外賣市場衝擊 康師傅8年市值掉逾3000億 - 股票

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外賣市場衝擊 康師傅8年市值掉逾3000億

最新更新：2019/01/07 21:48

康師傅2011年全盛時期曾一年內賣出60億包泡麵，但隨著市場結
構改變，加上外賣市場衝擊，康師傅8年市值縮水超過新台幣
3000億元。（中央社檔案照片）
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（中央社記者韓婷婷台北7日電）兩岸食品業霸主康師傅，以紅
燒牛肉麵打下泡麵市場江山，2011年全盛時期曾一年內賣出60億
包泡麵，不料隨著市場結構改變，加上外賣市場衝擊，康師傅8
年市值縮水超過新台幣3000億元。

隨著大陸人均消費力快速增長，市場結構改變，「消費升級」趨
勢下，消費者的需求逐漸從「吃的飽」進一步追求「吃的好」，
原本被市場定位「低價」、「方便」的泡麵市場開始有了質變。

中國是全球方便麵消費第一大國，但在2015年及2016年間大陸泡
麵產業一度面臨了空前危機，根據統計，2015年產業銷售下滑
12.5%，22家龍頭企業中，已經有6家宣佈退出市場，包括康師傅
及統一企業都面臨市場下滑的困境。

未能掌握高端市場，創新力不足，品牌形象受到2014年爆發的食
安問題衝擊，都是市場認為康師傅在產業結構轉變的洪流中未能
因應失利的主因。另外，大陸外賣產業興起，對泡麵市場的衝擊
也是另一重要關鍵。

康師傅在全盛時期曾經創下1年內賣出60億包泡麵的輝煌記錄，
市值一度突破港幣1400億元（約新台幣5502億元），之後與統一
企業間曾經一度進入削價競爭搶占市佔率的惡性循環，以致獲利
落入衰退期，股價表現也一路疲弱，2016年9月被剔出香港恒生
指數。

中產階逐漸成為大陸主消費羣體，泡麵市場走向高端化的趨勢日
益明顯，統一是最早喊出專注特定目標，轉向搶攻高端市場的業
者。儘管康師傅緊急改變策略，開始推出高端產品，試圖搶回失
去的市場版圖，2018年上半年一度繳出亮眼財報，其中泡麵營收
年增8.4%，激勵股價回升，市值一度重回千億港元大關，但第3
季季報表現不如預場預期，其後再度重跌，現市值僅剩563億元
港幣（約新台幣2212億元）。

2018年12月20日康師傅宣布世代交接，2019年起，董事長魏應州
辭任執行董事兼董事會主席職務，由魏應州的長子魏宏名接棒，
康師傅正式由魏家二代接手，而面對消費習慣急速變化的時代，
藉由新世代接班，能否帶領康師傅再造高峰重返榮耀，將有待時
間印證。（編輯：林沂鋒）1080107


3.心得/評論：
中美貿易戰開打之後，中國的泡麵市場會不會因此回春。

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