國內行動支付大戰進入八國聯軍時代 - 行動支付

家樂福也搶「嗶經濟」 國內行動支付大戰進入八國聯軍時代

玉山銀行在14日正式推出Garmin Pay，瞄準國內龐大的運動族群，Garmin Pay可以視同與APPLE PAY、Google pay、Sumsung PAY一樣，手機或穿戴裝置綁信用卡，另外LINE PAY在3月的年會上也宣布今年將有大動作，以及由張鈞甯代言的街口支付、歐付寶、「台灣pay」，還有大賣場家樂福也將推出自己的「家樂福PAY」，因此業界盛傳今年才是行動支付元年，更是「八國聯軍」。

玉山銀行信用卡這次與運動手表Garmin合作，讓Garmin NFC手表上擴充信用卡感應支付功能，這是繼台新銀行宣布推出Garmin Pay以來第二家推出穿戴式支付工具的銀行。

加入APPLE PAY，「入門券」要1億

消息來源指出，大賣場家樂福也正在規劃「家樂福PAY」（暫定），藉由龐大的通路以及
客戶群優勢，若在搭配促銷，被業界認為不可小看的對手，當然最大的挑戰是「家樂福P
AY」如何走出家樂福能在其他店家使用，有賴於專案主導者的遠見。值得一提的是，阿里
巴巴買下中國大潤發，規劃行動支付的思維將由阿里巴巴所主導，由電商思維出發，而不
是傳統的大賣場通路思維。

另一陣營，已有9家銀行信用卡投入的APPLE PAY，可能在三月底前發布新的銀行加入。
APPLE PAY目前已有國泰世華、中信、玉山、渣打、台北富邦、台新、新光、永豐與聯
邦銀行等9家，據了解，銀行與APPLE簽約加入APPLE PAY的金額是三百多萬美元，也就
是九千萬多將近1億元的「入門券」，也是國內各支付系統中進入障礙最高的。

比較像是手機上的APP的LINE PAY，在今年LINE的年會上宣布，可以使用的支付點達
5 萬家，已創下單日最高交易筆數 33 萬次、單日最高交易金額 2 億元的好成績，會
員數更達260 萬。

LINE PAY台灣營運團隊負責人吳孟芝表示，繼去年底投資一卡通，LINE 更獲得一
卡通電子票券、小額支付、第三方支付等領域的優勢助力。接下來，今年LINE Pay
除了現有的商店零售支付，還預計支援交通卡、繳費，甚至免手續費個人轉帳。


「為了出門只帶一支手機，不再帶任何信用卡，各銀行與支付業者全面開火。」
一位銀行高層開玩笑的說。

搶通路使用率，也搶消費者忠誠度

如果以手機結合信用卡，「八國聯軍」中就屬三大手機品牌APPLE、GOOGLE作業系統
手機以及Samsung手機各自推出的行動支付，以APPLE PAY來說，只有跟APPLE簽約的
9家銀行的信用卡可以使用。

像LINE PAY一樣裝置在手機上的APP，就沒有信用卡的限制，取決於消費者要選擇用哪
一張信用卡，但不論是手機的支付或者像LINE這樣的APP支付，決勝點都在有多少的店
家、通路願意接受這項支付平台。

「靠優惠來吸引消費者、培養忠誠度，許多優惠、靠錢、靠供應商補貼出來的。」
一位業者表示，通路、支付平台及銀行現在已經在進行一場沒有界限的支付大戰，
「每個人都想進入消費者的手機，成為那個平面上被點閱最多次的APP。」

但這「八國聯軍」最大的敵人，其實是悠遊卡以及一卡通，這兩個使用者最多，使用通路
最廣的電子票證，一位銀行業者透露，「大家最關注的是萬一悠遊卡、一卡通也廣泛的進
入了手機，消費者的習慣會不會跟著進來？這也難怪LINE PAY會去入股一卡通公司，為將
來做準備。」


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人生到處知何似？應似飛鴻踏雪泥。泥上偶然留指爪，鴻飛那復計東西。
老僧已死成新塔，壞壁無由見舊題。往日崎嶇還記否，路長人困蹇驢嘶。
<蘇軾 和子由澠池懷舊 >
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