串流媒體時代，電視機廠商不再單純依賴硬 - 股票

串流媒體時代，電視機廠商不再單純依賴硬體獲利，串流廣告成為下一個金雞母

1.原文連結：
https://bit.ly/2RzI6W1

2.原文內容：
COVID-19大流行推動了串流媒體的崛起，也為電視製造商創造了機會。簡單來說，以前單
單依賴硬體獲利的模式，可以在智慧電視結合串流影片的趨勢下，以銷售廣告的模式擴大
獲利來源。

在2019年末，北美最大的電視製造商之一Vizio開始在串流電影，電視節目和數位視頻中
，嘗試從廣告中獲得經常性營收。簡單來說，Vizio希望建立一個新的業務部門，以創造
與電視機銷售分開的經常性營收來源。目前得知，Vizio於2020年在平台上的營收可以翻
倍，且主要來自於廣告的營收。

現今Vizio的平台業務，包括其平台產生的訂閱營收以及電視數據業務Inscape的營收。其
實，Roku與亞馬遜已經在其串流裝置上播放廣告以獲得額外營收，現今除了Vizio之外，
三星和其他電視製造商也嘗試這一種手法，提高其獲利的能力。

根據媒體投資公司GroupM表示，電視製造商將面臨一些挑戰，畢竟這不是當初的主要核心
業務。

專門從事視訊廣告的SpotX平台發現，2019年7月，智慧電視在佔據SpotX平台上所有與網
路連接的電視廣告支出只有10%，但是2020年躍升至30%，其餘70%則是屬於串流媒體機上
盒和棒。

根據Vizio平台預估，該公司在2020年有望銷售約700萬台新電視機，所有電視機均配有
SmartCast作業系統，且通過該作業系統能提供自己的免費串流視頻服務、電視網路和數
位媒體的應用。根據Vizio統計，約有90%的購買者會採用SmartCast平台欣賞串流電視，
這給其廣告營收帶來很大的助益。

其實，這幾年智慧電視的作業系統不斷改進的結果，強化了消費者購買的動機。根據
Nielsen Holdings研究，使用串流媒體服務的家庭在2020年第二季佔消費者看電視總時間
達25%，高於2019年第四季的19%。激發這一使用量的關鍵在於亞馬遜、迪士尼+、Hulu、
Netflix和YouTube等串流影片服務不斷推出且佔據77%的串流媒體使用量。

網路廣告公司Innovid認為，現今廣告商透過電視製造商播出廣告的比例與支出仍然相對
較小，未來成長空間還很大。如何學習亞馬遜與Roku建立龐大用戶群，才能夠向廣告商展
示其廣告效益的有利地位。

不過，以未來發展情勢來看，電視製造商必須開始成立智慧電視平台的精確廣告部門或平
台，且建立個人用戶數據，就能夠真實改變長期依賴硬體獲利的模式了！

3.心得/評論：
隨著智慧電視的興起，電視製造商不再侷限於僅依靠硬體銷售來獲利，越來越多製造商嘗
試以銷售廣告的手法來增加營收。

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