高回饋 玉山銀躍Q3發卡王 - 信用卡

高回饋 玉山銀躍Q3發卡王

2019-10-20 23:18經濟日報 記者楊筱筠／綜合報導


高補貼為王！玉山銀第3季發出45萬張新卡，其中，9月就發卡18萬張，7月與8月也發了12
萬與15萬張卡，衝上第3季發卡王，足足是第二名台新銀行的一倍，為消金市場畫下了一
個驚嘆號。

玉山銀行以衝高發卡數為最新信用卡發卡策略思維，第3季連發玉山U Bear卡、玉山銀
Only卡，都喊出高現金回饋，高補貼策略就只為衝高發卡張數，成功吸引大量客戶申辦新
卡。

今年上半年發卡王是台新銀行，同樣靠主打海外刷卡高現金回饋的FlyGo衝高發卡張數，
連續六個月成為發卡王，累積前六個月發出56萬張卡，平均每個月發出9萬上下新卡，節
節攀高的流通卡數，威脅第三大流通卡行玉山銀的寶座。

信用卡主管透露，第3季就聽說玉山銀為了保住第三大流通卡寶座，要實施發卡策略，高
現金回饋為重點，也成功衝高發卡張數，這策略逼得其他銀行相當緊張，可能接連推出高
現金回饋。

玉山銀第3季連發玉山U Bear卡、玉山銀Only卡，喊出的高現金回饋與限量卡面奏效，且
行銷活動做足，主打口碑宣傳，U Bear的目標族群切的明確，就是鎖定喜愛看電影、喜愛
網購、喜愛消費的年輕人，一口氣指定電影院就可現場刷卡20％現金回饋，加上超商玉山
Wallet掃碼付享8％，以及指定網路消費5％，完全打中愛消費族群的心，7月一推出，就
拉高玉山銀的單月發卡量。

玉山銀Only卡則是推出2020年東京奧運主題限量卡面，僅有三種，限量發行3萬張，僅發
行到東京奧運結束，並搭配13倍紅利點數加速升級，相當於現金回饋5.2％。

玉山銀的高現金回饋與限量策略奏效，讓玉山銀9月流通卡數來到553萬張，坐穩第三大發
卡行，並拉高第四名的台新銀距離，雙方流通卡數差距一瞬間拉開，從8月的23萬張到9月
的40萬張。

https://money.udn.com/money/story/5648/4115998

玉山又讓其他神卡跌落神壇了...

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