陳俊聖領軍 宏碁毛利率13年新高 - 股票

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品牌廠宏碁三度轉型有成，董事長陳俊聖昨（21）日再次重申，宏碁已從谷底爬升，尤在
PC本業靠著電競突圍成功、加上新事業中孕育了不少小金雞，帶動宏碁今年以來毛利率守
穩10％以上、登上近13年來新高。

陳俊聖昨日主持年終記者會，端出宏碁11月下旬在美國黑色星期五的單周銷售旺季成績
，除了筆電銷售對比去年同期有78％的年增率外，在Chromebook系列銷售年成長亦高達
250％、電競PC系列產品更有高達328％銷售年增；其中，因受惠於成功打進美國海防、退
伍軍人及海、陸、空三軍、陸戰隊與加拿大三軍福利中心通路，也讓宏碁在北美的軍用通
路銷售成長達3倍。

數度重申不會放棄宏碁PC本業的陳俊聖，直言讓宏碁突圍成功的就是電競，儘管起步稍
晚，在美國NPD的單周零售市占排名中，一路緩步成長的宏碁截至11月底已登上北美市場
第2大、僅次於戴爾；同時，宏碁亦持續有至少四款產品位居電商平台亞馬遜的筆電暢銷
排行榜前十名，顯示宏碁在消費者心中的品牌價值獲認同。

在競爭激烈、不容易生存的中國市場，陳俊聖表示，宏碁也正在努力恢復營運動能中。
從銷售成績來看，宏碁第3季電腦銷售業績年增26％，10月受惠雙十一熱潮、業績年增近1
倍，11月亦持續成長、年增13％。

陳俊聖坦言，宏碁無法透過價格戰與中國市場的大咖競業比拚，因此除了強化供應鏈合
作、「在地化」並找出適合當地銷售的產品、適合當地的行銷模式成為重要課題。近來宏
碁透露與中國直播業者合作在中國海選「顏究生」，有超過3萬多的「小仙女」參選、取3
名優勝後再到海外繼續外拍代言、比賽，把握「能搞多大就搞多大」的話題式行銷，成功
獲得好評。

對於宏碁轉型後的體質，陳俊聖甚有信心，他並表示若要宏碁的品牌價值量化，代表宏
碁價值創造KPI的毛利率，今年前三季已達10.7％、站上近13年來新高，營業利益率1.4％
亦創6年來新高；此外，營業費用也在未進行大規模裁員、同時持續擴展既有業務、並投
入新事業之下，還較以往大幅減少1／3，在在顯示宏碁的營運已反轉、向上爬升。

3.心得/評論：

陳一上任就很拼命
也在關鍵時刻交出漂亮的成績單
今年已營運已轉虧為盈 並向上穩爬 在歐美東南亞銷量也都創新高
不知道大家怎麼看 有沒有買來放的潛力??

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