降價效應下，2017年Q2之VR/AR出貨年成長2 - 股票

[其他] 降價效應下，2017年Q2之VR/AR出貨年成長25.5%

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根據市場研究機構IDC的報告中指出，全球擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）頭戴式裝置
於2017年第二季的出貨量達到213萬台，年成長率達25.5%。但是與2017年第一季出貨量
228萬台相比，卻呈現下滑6.6%。但是可喜的是，廠商為了擴大群眾基礎，採取降價策略
，加上許多新產品的陸續面市，預計可為2017年底耶誕假日季節帶來一波較佳的銷售成績
。

今年(2017)8月，VR業者陸續降價，宏達電(HTC)宣布虛擬實境（VR）產品HTC Vive全球降
價200美元（約台幣6,068元），降價幅度25%；稍早臉書的Oculus Rift也宣布VR頭盔加追
蹤控制器夏季特價為399美元，只有原始價格的一半。兩大VR廠齊降價，可望帶動市場的
新一波買氣。

在產品面上，VR佔VR/AR整體出貨量比例超過98%。在VR產品面上，由於索尼的
PlayStation VR與Oculus紛紛祭出降價，使得獨立型VR產品的比例，從2017年第一季的
34%上升至第二季的43%。在AR產品面上，由於一直沒有大型廠商推出AR產品，所以市場都
聚焦於企業市場，短期之內走勢仍不會改變。

以消費者為核心的AR頭戴式裝置仍有一段路要走，而且初期大部分人體驗AR將透過手機螢
幕進行。現在蘋果與谷歌正在集中全力協助開發商在其平台上創造出更佳的AR體驗，預計
到了2017年底至2018年，於iOS上採用ARKit平台，以及在安卓上採用ARCore平台的開發者
將陸續推出AR應用程式。而且都聚焦於消費者為中心的市場，不過，因為價格較為昂貴的
緣故，其AR智慧眼鏡銷售量不會太高。

以廠商的表現來看，2017年第二季的龍頭廠商依舊與第一季相同，還是三星，可是其年成
長率呈現下滑走勢。如果三星不是採用購買Galaxy S8/8+即可贈送Gear VR策略，其季成
長率不可能呈現正成長走勢。如果2017年下半年三星Galaxy Note 8推出時，並沒有綑綁
Note專用的Gear VR進行銷售，其將面臨出貨量下降的風險。

索尼則維持第二名的寶座，2017年第二季出貨量達51.9萬。由於Facebook/Oculus將其產
品進行夏季促銷活動，使得其季成長率大幅度提升，進而成為第三名。至於第四與第五名
，則是TCL/阿爾卡特和宏達電。

有分析師指出，如果伴隨著支持ARKit的iOS 11正式發佈，以及即將推出的iPhone 8效應
，2017年第四季蘋果在AR的表現將會超越其他AR廠商，進而佔據AR市場的龍頭地位。（
702字）


表一、2017年前二季前五大AR/VR廠商之出貨量與市場佔有率 (單位：千台)

Company 1Q17 Shipment Volumes 2Q17 Shipment Volumes 2Q17 Market Share
1. Samsung 498.5 568.0 26.7%
2. Sony 429 519.4 24.4%
3. Facebook 99.3 246.9 11.6%
4. TCL 91.3 106.4 5.0%
5. HTC 190.9 94.5 4.4%
Others 980 594.8 27.9%
Total 2280.0 2130.0 100.0%

心得:
新興技術在進入市場初期都會歷經甜美的成長期，這樣的原理卻不能套用在VR市場之上。
主要原因包含產品價位，以及教育一般大眾的時間過長且需投資龐大教育經費。可是現在
隨所有主要平台的產品都採取降價策略，勢必解決產品普及的其中一個障礙。

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