銀行航空卡大戰 台新告捷 - 信用卡

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銀行航空卡大戰 台新告捷

2017-07-22 00:13 經濟日報 記者郭幸宜／台北報導

銀行信用卡戰爭再起，消息來源透露，流通卡數排名第四的台新銀行擊退對手，從美國運
通手中搶下國泰航空聯名卡發卡權，由於航空聯名卡具備高含金量的特質，預期在補齊航
空卡的版圖後，將有助於推升台新銀的簽帳金額與流通卡數。
據了解，此次的國泰航空聯名卡，包括缺乏航空卡的玉山銀行、積極拓展消金版圖的渣打
銀行均進場搶標，而信用卡版圖始終欠缺航空卡的台新銀，在金控集團資源挹注下，終於
得償所願，成功擊退玉山銀行、渣打銀行，搶下國泰航空聯名卡的發卡權。

據金管會統計，截至今年5月止，台新銀行的流通卡數約397萬張在中信銀、國泰世華與玉
山銀行之後，位居老四；簽帳金額195億元，同樣落後在玉山銀之後。

航空聯名卡主要客層以商務人士居多，持卡人不僅消費實力好，對於信用卡的忠誠度也相
對較高，據悉，目前國泰航空聯名卡每卡每月頻均簽帳至少1~2萬元，高於一般卡每卡每
月5,000元。

市場人士分析，台新搶下國泰航空聯名卡發卡權後，預計在航空卡高含金量的加持下，加
上台新銀行擅長包裝信用卡優惠以及出眾的行銷手法，恐將威脅玉山銀行老三的地位，甚
至超車玉山銀，擠進前三大發卡行之列。

台新銀行今年來積極爭搶重量級聯名卡發卡權，包括9月即將招標中油聯名卡，除了中信
銀行爭取續約外，盛傳台新銀行與玉山銀行也進場有意搶標，讓中信銀不敢大意，使出渾
身解數，用力固樁。

銀行主管說，國內信用卡市場已經飽和，各銀行為鞏固客層，無不使出渾身解數，積極尋
求與大咖企業合發聯名卡，像是國泰世華近年來在連吞COSTCO、台塑、長榮航空等重量級
聯名卡後，威脅中信銀行的信用卡龍頭地位。

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