銀行悠遊卡爭戰 15家仙拼仙 - 信用卡

銀行悠遊卡爭戰 15家仙拼仙


玉山發卡最多 國泰世華結合手機吸睛、合庫「悠遊提款卡」拓市


悠遊聯名卡已成銀行兵家必爭之地，隨第3波發卡銀行加入市場，各銀行卯足全力搶市，
除祭出優惠外，也訴求「卡片功能差異化」。

【王立德╱台北報導】7月起，悠遊聯名卡發卡銀行將新增永豐銀、萬泰銀、上海銀、聯
邦銀、台企銀、合庫銀及彰銀，被稱為「悠遊三班」。發卡行增至15家，為大搶客戶，各
銀行紛紛祭出優惠，更有銀行主推「悠遊卡＋提款卡」，與其他銀行作出區隔。

目前市場上已經發行悠遊聯名卡的，有「一班」的中信銀、北富銀、國泰世華銀及台新銀
；「二班」的玉山銀、兆豐銀、一銀及華銀。
各銀行發行悠遊卡狀況
上海商銀搶聯名卡戶

已發卡的銀行中，玉山銀因每張卡都附加悠遊卡功能，發卡量最大，突破120萬張，國泰
世華銀則以100萬張緊追在後，中信銀、台新銀、北富銀各約60~70萬張，一銀、華銀及兆
豐銀各約20~30萬張。 不過，因「一班」、「二班」的悠遊聯名卡總發卡量超過500萬張
，讓新加入的「三班」有如夾縫中求生存，策略因而出現分歧，消金為主力的永豐銀、萬
泰銀、聯邦銀及上海商銀，計劃挾現有優勢，共同搶食聯名卡客群。

上海商銀推出「悠遊信用卡」和「悠遊One卡」，上海銀行資深經理馬婉瑜表示，首次自
動加值成功贈送悠遊加值金100元，累積刷卡可再送悠遊加值金，年底前最高可以獲得
1200元悠遊加值金回饋，刷卡消費則可享千分之3現金回饋。
台企銀「卡片減量」行銷

反觀公股背景的合庫、彰銀及台企銀，考量消金實力不強，但有客戶眾多優勢，打算將提
款卡與悠遊卡結合，推「悠遊提款卡」，同樣提供自動儲值，還可少帶1張卡出門。台企
銀除推出悠遊聯名卡外，也計劃將旗下的熱門信用卡「故宮之友認同卡」加入悠遊聯名卡
行列，主訴求「卡片減量」。

彰銀則比照「二班」的第一銀行，以優惠戰為主要訴求，與JCB國際組織、悠遊卡公司合
發「JCB悠遊白金卡」，主打7~12月專屬優惠。彰銀商品策劃處卡片商品科科長張美卿指
出，包括2人同行指定影城享199元優惠價，午茶2人同行499元等，期間如申辦彰銀JCB悠
遊白金卡，核卡後45天內不限金額消費3筆以上，可獲贈麥當勞商品提貨券1套。彰銀未來
也不排除與第3方公司合發悠遊聯名卡。
彰銀攜異業打優惠戰

隨市場競爭趨於白熱化，「一班」的國泰世華強調科技創新，推「行動悠遊聯名卡」，將
悠遊卡和信用卡整合在MicroSD記憶卡中，消費者只要將行動悠遊聯名卡放入宏達電NTC手
機中，手機即能同時具有悠遊卡與信用卡功能。

國泰世華指出，行動悠遊聯名卡是透過內部安全元件，儲存客戶信用卡及悠遊卡資料，透
過內建的「My MobiPay」手機應用程式就可在手機上直接瀏覽信用卡的持卡人資訊、卡號
，也可以讀取悠遊卡餘額、加值和前6筆交易紀錄。


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