達芙妮西進中國 五年倒逾3000間店 - 股票

「達芙妮」西進中國 五年倒逾3000間店

民視新聞／許敬柔、陳信諺 台北報導

近年來，許多西進中國的台商下場都滿慘！像是台中發跡起家的女鞋品牌「達芙妮」，20
年前，創辦人張文儀債留台灣「錢進中國」，全盛時期開了5000多家店面，市值將近200
億港元，但隨著中國店面租金攀升、人事費用成本增加，短短五年倒閉3000多間店，市值
蒸發95%，讓財經專家謝金河PO文說，是失敗的典型案例！

三年前台灣女鞋品牌砸重金，邀請大咖藝人謝霆鋒，擔任品牌創意總監和代言人，當時引
發話題，也再度打響名號。

光是2012上半年，達芙妮的營業額直逼51億人民幣，平均每賣出五雙女鞋當中，就有一雙
是達芙妮的。可惜好景不常，達芙妮的淨利從2012年將近10億港元，隔年剩3.34億，2014
年掉到1.81億，2015年盈餘轉虧，虧損3.78億元，2016年大虧8.19億！

面臨不斷上升的人事與店租成本壓力，達芙妮營收一路衰敗，就連財經專家謝金河也在臉
書PO文感嘆，達芙妮從2013─2017年，關了3000多間店，市值剩下8.41億港元，前進中國
的代表個案，最後黯淡無光，令人不甚唏噓。

達芙妮設立於1987年，創辦人之一是前立委張文儀，高中畢業曾任第二屆國大代表，以及
兩屆國民黨籍立委，過去是順大裕董事長，2005年涉及「順大裕」掏空案，債留台灣錢進
中國。

從代工到建立品牌，奮戰近20個年頭，最後不敵市場大幅關店！一代鞋王的殞落，恐怕也
只是眾多西進中國台商的縮影。

https://news.ftv.com.tw/news/detail/2018308F07M1

去年平均每天關3店，台商西進中國的黃金時代已經不再。
現在陸資企業不論規模或國際化程度，在一群群中國海龜學子歸國後，
不見得比台灣差了...... 台灣要加油！

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