這一口潮味 星巴克擄獲年輕人的心 - 股票

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2.原文內容：

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美國星巴克在亞洲大受歡迎，一杯咖啡動輒上百元天天有人排隊買單，其實星巴
克賣的不是咖啡，而是一種生活態度，透過深化顧客進入店內消費的體驗，創造比咖啡更
具價值的消費感受，正是星巴克能擄獲年輕客的原因。這種消費體驗，套句鄉民的形容「
除了咖啡以外，星巴克賣的就是浪漫、友善、賣得就是潮！」
為了讓星巴克不只是喝咖啡的專賣店，美國星巴克近年積極在全球拓展不同型
態的店型，台灣星巴克也陸續引進新做法，如在古蹟開設特色門市，發展車道型門市等，
且在美國支援下持續投入品牌創新，即使年初調漲售價後，今年台灣星巴克依然維持成長
。
跟著美國星巴克積極擴展頂級咖啡市場的腳步，統一星巴克除了開一般型門市外
，更擴大投資發展典藏門市，目前全台已有25家，其中最具指標性的就是台北東區龍門店
，是典藏門市升級版，引進美國星巴克的咖啡吧台（Reserve coffee bar），未來頂級典
藏門市將回朝此方向升級。
統一超指出，目前台灣星巴克典藏門市有25家，現有的型態不會再開，未來的
典藏門市將以龍門店為模型，引進咖啡吧台概念，整體門市投資費用比起一般門市貴了二
、三倍以上，下半年到明年將會再開二到三家。
統一星巴克龍門新概念店2015年推出，引進美國星巴克的部分新店概念，是亞洲
第一家，目前已是統一星巴克全台門市中營業額在前十名的重量據點。


3.心得/評論：
※必需填寫滿20字
賣掉上海的星巴克似乎是打算在台灣開更多家像這樣的典藏高級門市
台北市的龍門門市相對其他門市生意真的是很好，不論是假日還是平常日人都很多 再加
上又有這家門市獨有的飲品和蛋糕
不知道統一這樣的策略是好是壞

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