請問機會中獎所申報獎品的參考市值 - 稅務

請問有關機會中獎
如果獲得的獎品，我在市面上看到的市值為12,000元，

但若收到11,000元的扣繳憑單，
請問這是因為開立單位所參考的市價和我不同？
還是因為開立單位用了11,000元的金額購入這個獎品，
所以也才幫我申報為11,000元

因為不甚了解，申報金額應以何為基準？
希望可指點一二，謝謝。

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