蝦皮拍賣升級蝦皮購物，搶台灣電商霸主 - 股票

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蝦皮拍賣升級蝦皮購物，搶台灣電商霸主

1.原文連結：https://technews.tw/2017/08/24/shopee-change-name/
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2.原文內容：

蝦皮拍賣今宣布品牌升級為「蝦皮購物」全方位購物平台，結合旗下拍賣及商城服務，搶
攻台灣電商霸主。蝦皮購物首席營運長馮時欽表示，免運費不是蝦皮唯一的武器。



蝦皮進入台灣不到兩年，App 下載數已突破 1 千萬、單月訂單突破 800 萬、商品物件數
高達 2.4 億件；今天舉行品牌升級記者會，正式升級為「蝦皮購物」。

蝦皮目前年化交易額（以近期 2 到 3 個月營收推估的全年營收）已達 30 億美元（約新
台幣 907 億元），相較去年推估的 18 億美元，年增 66% 以上；其中台灣市場表現仍是
第一，優於泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南。

馮時欽表示，台灣已有很多購物平台，帶給新進品牌挑戰，蝦皮進入台灣已快兩年，堅持
走自己的路，以用戶體驗為主；蝦皮在堅持創新與品質的同時，能帶給台灣消費者最好的
購物體驗。

馮時欽說，蝦皮購物將打破傳統購物的藩籬，主打一站式電商體驗，消費者能在同一個平
台滿足各種需求，符合蝦皮「花得更少、買得更好」的品牌精神。

儘管外界認為台灣電商寒冬已來臨，馮時欽仍樂觀看待台灣電商潛力，也看好蝦皮在台灣
還有非常大的成長性，例如蝦皮領先業界推出免運活動，更重要的是先做好 App 介面、
客服服務。

「如果只靠免運來成長，肯定會失敗。」馮時欽坦言，免運只是策略的一部份，早期蝦皮
獨家做免運的時候，比較容易吸引新用戶，現在免運已走了一年多，對用戶而言，免運更
像是活動而非稀奇的事，至於下一步要怎麼走，蝦皮內部也不斷在動腦筋。

他特別強調，免運不是蝦皮唯一的武器，蝦皮也有其他想法，但如果用戶覺得免運是好的
活動，蝦皮會盡可能提供，目前還沒有想法何時喊停。

觀察台灣市場特性，馮時欽表示，台灣電商已操作 15 到 20 年，用戶年齡比蝦皮經營的
六個東南亞國家高很多，而且台灣用戶在網路上購買的商品類別很廣，包括米、衛生紙等
日用品都很習慣在網路上買，反倒東南亞國家的用戶仍比較習慣在實體通路購買日用品。

馮時欽認為，台灣市場對其他國家有示範效應，他個人也非常關注台灣市場，能從中看出
東南亞國家以後的電商發展樣貌。

蝦皮購物行銷總監楊晨欣指出，先前推出免運活動造成消費者與物流端困擾，蝦皮感到非
常抱歉，因為台灣消費者的熱烈反應程度超出預期，蝦皮也跟所有夥伴一起坐下來好好檢
討，往後辦這樣的大活動要更加注意。

（作者：吳家豪；首圖來源：蝦皮購物）

3.心得/評論：
※必需填寫滿20字

各位，蝦皮又進化了，

身為本土老牌的店商-PCHome要怎麼應戰呢?

蝦皮拍賣已經流行很久了，

露天、Y拍都要準備被淘汰了嗎?

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