蘋果面臨的壟斷問題不是市占率，而是商業 - 股票

□ 標題: 蘋果面臨的壟斷問題不是市占率，而是商業競爭的界線在哪裡

□ 來源:
科技新報 (非正式新聞所以選其他)
https://technews.tw/2020/08/24/the-antitrust-issue-of-apple/

□ 內文:

身為全世界前三大手機廠之一，卻是封閉系統 iOS 的擁有者，蘋果一直以來深陷所謂「反
壟斷」的疑慮，被認為利用封閉系統打壓獲得不當利潤，也是蘋果執行長 Tim Cook 會被
參議院傳喚的主因。蘋果這次面臨與其說是反壟斷調查，不如說更像「不當競爭」調查。

□ 從 Spotify 開始的反壟斷控訴

Spotify 長年以來就抽成問題與蘋果發生過許多爭執，由於四大唱片公司、歌手占據主流
唱片版權，Spotify 光就內容就付出許多成本，再加上需要支付蘋果與 Google Play 約三
成費用，Spotify 的利潤更薄弱，也因此 Spotify 與蘋果產生多次衝突，相關文件也成為
參議員調查蘋果壟斷與舉證的方向。

在聽證會提交雙方的交流文件，成為眾議員指責蘋果利用壟斷地位進行不當競爭的主要證
據之一。而這些文件主要是蘋果副總裁與主要法務布魯斯‧賽威爾（Bruce Sewell）與
Spotify 法顧侯拉吉歐‧古提瑞茲（Horacio Gutierrez）之間的信件，明白表達 Spotify
應該要遵守蘋果規則，不能讓用戶繞過 IAP 付費。

當參議員質疑時，蘋果執行長庫克表示，App Store 大部分應用都是免費的，因此也無需
支付抽成，但這件事其實有另一面向：蘋果也是靠這些龐大的免費應用換取消費者繼續使
用 iPhone（或蘋果自己使用）──這些內購或付費 App 是為了免費 App 買單。

簡言之，蘋果的立場認為自己並沒有達成任何「壟斷」要件，但此事件的風浪才剛過去沒
多久，蘋果又與另一遊戲平台商 Epic Games 因《要塞英雄》起了爭執──這次蘋果採取
更強硬的手段。

□ 對 Epic Games 手段更強硬

其實 Epic Games 的方式跟以往「前輩」如出一轍，跳過平台付費機制，將使用者導向《
要塞英雄》官網並給予更多折扣優惠。想當然爾，蘋果與 Google 立即將《要塞英雄》下
架，Epic Games 也立即採取廣告與法律手段反擊，並準備長達 60 頁的訴訟書控告蘋果違
反「反壟斷法」。

這也刺激蘋果採取更進一步行動：打算停用 Epic Games 的開發者帳號，而這很可能導致
其他開發者在 iOS 系統使用 Unreal 引擎時遭遇困難，現在正是 Unreal 引擎與手機遊戲
引擎霸主 Unity 爭鋒的重要階段，這對 Epic Games 來說打擊相當大。但這也引起廣泛討
論──蘋果已將遊戲下架，有必要「連帶懲罰」嗎？

蘋果與開發者發生衝突並不是第一次，但採取如此「激烈」的手段非常少見，尤其蘋果正
面臨風聲鶴唳的狀況──美國政府正打算調查蘋果的不當壟斷行為。很明顯，Epic Games
的舉動從時間點到做法時機都非常巧合，宣傳與抗爭的方式也明顯經過精心策畫，這時機
點爆出的問題對蘋果來說非常不利。

□ 壟斷？蘋果有大到可以「壟斷」嗎？

正因如此，蘋果目前的策略更不能讓人理解，停止開發者帳號進而讓 Unreal 引擎處於劣
勢的決策，很可能把自己往風口浪尖推。根據 Business Insider、紐約時報引用的說法表
明，開發者不認為蘋果塑造出公平競爭的環境，現在的做法可能會讓蘋果在反壟斷訴訟處
於不利地位。

所謂的反壟斷法不單純按照市場「市占率」決定，而是以保障企業能在市場經濟競爭，且
禁止大型公司利用其地位（如平台商）造成反競爭行為，例如蘋果握有平台並推廣 Apple
Music，對 Spotify 而言，Apple Music 就有競爭行為，如果蘋果對 Spotify 有任何反競
爭行為，都有可能視為壟斷，要受反壟斷法律處置。

註：Google Android 一直沒有成為眾矢之的原因，單純就因 Android 手機可自行安裝第
三方軟體並繞過 Google 的付費機制，但 Google 本身也面臨廣告與搜尋業務的壟斷問題
。

蘋果以嚴格的應用審查流程為傲，並認為因此提升用戶接觸的應用程式水準。但 App
Store 仍有超過 80% 的殭屍應用乏人問津（據稱蘋果正在清理），即使蘋果宣稱 App
Store 上架能為開發者帶來龐大的增長收益。不過在應用前仆後繼增加的情況下，並非所
有開發者都會因在蘋果上架賺到錢──就跟你拍片放在 YouTube 也不能保證廣告收益一樣
。
https://i.imgur.com/rU1leqQ.png

▲ 這 3 年 App Store 的收益越來越高。（Source：statista）

□ App Store 成為蘋果重要收益，難以退讓

蘋果 App Store 收入每年增長，2019 年財報顯示，軟體抽成收益占整體收入五分之一強
。蘋果為了繼續保持收益增長，就在平台外推動全新產品，如 Apple TV+、Apple Music、
Apple Arcade 等，希望獲得更高營收。

但當這些服務與其他公司服務競爭時，蘋果處理這些廠商的態度就至關重要，畢竟同樣服
務就代表你在自己的平台會有更大優勢，再加上抽成與其他收益手段更是如此──例如
Apple Music 購買音樂版權時，同樣價格利潤就比 Spotify 好。

當用戶與開發者數字已大到一個程度時，再加上本身生產的程式與其他公司有競爭性，很
難說能對所有 App Store 開發者做到「公平」，能做的只是學 Google，讓消費者自己選
擇付費與安裝方式（同時還可賺賺開發商的廣告費）。當給予消費者和開發者別的選項時
，被控訴壟斷的機率就降低很多。

如果蘋果與 Epic Games 的競爭越演越烈，蘋果在反壟斷官司就很可能走向越來越不樂觀
的地步。

□ 心得:

https://i.imgur.com/amiA1v4.jpg

根據去年的財報顯示:
AAPL的服務營收佔總營收18%，再加上2020年服務收入是蘋果的主要衝刺項目
可是以服務來說

音樂方面 → Apple Music
遊戲方面 → Apple Arcade
影視方面 → Apple TV+

Apple 很難在向法院說明
自己是服務提供商的同時又沒有利用抽成達到競爭優勢

而Apple又不像Google一樣讓消費者選擇

※Google的作法是你可以不上Google Store，由apk下載安裝，但ios不行這樣。
像當初的epic原本也是利用apk安裝49後來才改在Store上架的。

建議大家可以觀注上個月的 Big Tech 反壟斷政府請喝茶茶會
裡面除了MSFT以前知道反壟斷的苦，所以沒有讓自己陷入要喝茶的局面
其他四家 AAPL GOOG AMAZ FB 都有去喝茶

如果政府認為蘋果有壟斷的話，勢必要讓自己的iOS更加開放
這相對的會衝擊想轉型成軟體公司的AAPL的盈收

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