蘋果再次成為利潤王、2019年拿走了66％ - 股票

蘋果再次成為利潤王、2019年拿走了66％手機市場利潤

1.原文連結：
http://bit.ly/34VcBKe

2.原文內容：

根據Counterpoint Research研究結果，蘋果(Apple Inc.)再次成為利潤王，儘管整個智
慧手機市場的利潤在2019年下降了約10%，但蘋果仍然持續拿走了所有利潤的66％，也就
是近80億美元，而最接近的競爭對手三星也僅佔17％、其他還有華為、Oppo、Vivo及
Xiami等中國一線品牌業者。

由於，蘋果的品牌忠誠度用戶一直很高，以及降價和折價方案，使蘋果的生態系統足夠強
大，以保證其多年穩定的收入。反觀中國業者，雖然緊追在後，對三星構成壓力，但中國
企業提高利潤的能力仍受到了阻礙。中國品牌正在擴大海外市場，而他們所提供的旗艦手
機更是實惠的價格。

未來隨著5G時代來臨，這些OEM廠商物料清單（BoM）成本也將趨於上升，收入也就隨5G手
機推出而增加、甚至可能在智慧手機考慮提供包括金融服務的生態系統及服務。

3.心得/評論：

雖然在2019年上半年iPhone出貨量有下滑的趨勢，掉出前三名（IHS Markit），但在年底
的iPhone 11銷量拉抬超出預期，因此出貨量又重回第一名的寶座。同時，由於蘋果的品
牌價值高，因此在營利表現仍是手機品牌中的第一名。

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