蘋果Q2遭華為超車 分析師：恐是短暫現象 - 股票

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2018/09/03 11:36 中央社 中央社

（中央社記者江明晏台北2018年9月3日電）Gartner統計，2018年第2季華為超越蘋果
(Apple)，首次拿下全球第2大智慧型手機廠商寶座，蘋果則落至第3，但分析師認為，華
為必須找出定位，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。

國際研究暨顧問機構Gartner指出，2018年第2季全球智慧型手機銷售量相較於去年同期微
幅成長2%，達3.74億台。

Gartner研究總監古普塔(Anshul Gupta)指出，第2季華為的智慧型手機銷售較去年同期成
長38.6%，主要原因在於華為手機創新功能，並擴大產品組合，迎合消費者族群。除此之
外，投資榮耀(Honor)系列裝置的通路、品牌打造和定位，有助於推動銷售數字。華為的
榮耀智慧型手機出貨到全球70個市場，為成長主要動力。

Gartner研究總監呂俊寬(CK Lu)分析，華為在第2季表現亮眼，銷售量成功超越蘋果，但
華為正面臨新的瓶頸；智慧機龍頭三星從入門款到旗艦款，滿足不同階層消費者需求；而
蘋果的策略是塑造品牌的精品形象，在銷量難以提升的情況下，藉由拉高產品平均售價增
加營收；華為必須找出一條屬於自己的道路，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。

三星仍維持全球智慧型手機冠軍寶座，但第2季銷售卻下滑12.7%，古普塔表示，三星面臨
的問題包括全球智慧型手機需求接近飽和，加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈，
其中旗艦型智慧手機需求趨緩使得三星的獲利下滑，盼Note 9智慧型手機能帶動成長復甦
。

觀察全球第2季各大廠商智慧型手機銷售量，三星以7233.6萬台、市占率19.3%坐擁第一，
但市占率較去年同期下滑3.3個百分點。華為以4984.6萬台、市占率13.3%超車蘋果登上第
2名，市占率較去年同期增加3.5個百分點。蘋果以4471.5萬支下滑至第3名，市占率11.9%
，較去年同期下滑0.2個百分點。

古普塔認為，蘋果最新一代旗艦型iPhone提供消費者的額外價值感有限，造成第2季成長
趨緩，目前iPhone X需求減緩，較於其他新機種週期提早許多。來自中國大陸品牌的競爭
越來越激烈，加上消費者對手機價值期望更高，為蘋果帶來極大的壓力，頂級iPhone必須
提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。

小米則是將重點放在擴大產品組合，同時整合線上線下零售，採取統一的零售模式，因此
得以在成長趨緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長，並拿下2018年第2季全球智慧型
手機市場第4名，銷售量3282.5萬台、市占率8.8%，較去年同期成長3個百分點。

OPPO則是第5名，銷售量2851.1萬台、市占率7.6%，較去年同期成長0.5個百分點。

在智慧型手機作業系統(OS)市場方面，2018年第2季Google的Android系統領先蘋果iOS幅
度擴大，市占率達88%，iOS則為11.9%。（編輯：鄭雪文）


3.心得/評論：
華為定位很清楚就是要超越蘋果，除了品牌價值，自我研發的技術和能力都不輸給蘋果
除了抵制華為產品，還要有更強大的功能以及合理的價格，反則短時間內是很難回到
之前的榮景了。

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