蘋果HomePod市占率達6%有逐步向上走勢 - 股票

蘋果HomePod市占率達6%有逐步向上走勢

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研究機構Canalys在2018年7月份時，才預測2018年底，全球智慧音箱的累計裝置量將可達
1億台，其中，蘋果HomePod將可佔據400萬台的水準，佔有率達4%。但是過了一個月之後
，根據CIRP（Consumer Intelligence Research Partners）研究顯示，零售價格達349美
元的HomePod，於2018年6月底之美國智慧音箱市場的佔有率已經達到6%，相當於HomePod
已經賣出300萬台。

這一數據表明著Canalys的預測數字偏低。現今有分析師就預估，2018年底之時，蘋果應
該可以銷售700萬台的HomePod。

雖然相比之下，位於第一和第二的亞馬遜Echo和谷歌Home，分別佔據70%和24%的市場佔有
率，蘋果HomePod只有6%。CIRP表示，雖然HomePod的市場佔有率只有6%，但是卻有「微小
卻意義非凡」的意義存在。

亞馬遜Echo和谷歌Home從2014年和2016 年就跨入智慧音箱市場，蘋果一直等到2018年2月
才開始進軍。亞馬遜Echo戰略是低價與機海戰術，首先推出的標準版零售價格為99.99美
元，其他包含入門級49.99美元以及高階229.99美元機種。谷歌Home則是推出定價 49美元
、129美元、399美元的機種反擊。反之，蘋果HomePod只有唯一定價349美元。

初期來看，智慧音箱的低價的確刺激消費購買，但是等到市場冷靜之後，消費者真正需求
會慢慢浮現。

由於蘋果擁有一定死忠的消費族群，HomePod只要在功能與價格上逐步反應市場所需，有
可能跌破分析師眼鏡，在該市場取得一定的佔有率。

例如：iOS 12就顯示HomePod將開始增加撥打電話與多重計時器的功能。此外，也有供應
鏈傳來訊息指出，蘋果可能推出150美元的HomePod，讓其在競爭力上多了更多的武器。

在組織架構上，蘋果開始愈來愈重視人工智慧和機器學習。例如：近期建立的新人工智慧
與機器學習團隊，以及Siri團隊一起交由前谷歌AI主管John Giannandrea負責。這表示著
蘋果想要在Siri的功能上，強化在智慧家庭與人工智慧的力道，這同時讓iPhone與iPad也
受益。

沒有一家公司會小看蘋果在每一個領域的強力競爭，從歷史經驗得知，蘋果都是後發先至
的公司，其不需要在出貨量市場佔有率上搶占鰲頭，但卻拿下該類產品的最大利潤。例如
：蘋果手錶也比其他智慧手錶晚推出，但是卻在每年的不斷蛻變中，大放光芒。因此，
HomePod於未來的表現還是很值得期待的。

心得
在HomePod出貨之前的評論者試用，或者消費者買回家的HomePod體驗，似乎都得到同一個
結論，那就是HomePod真的是一個非常好的音箱喇叭，但是並非很擁有「智慧」。其最大
原因就在於Siri與Alexa、谷歌助理的差別。

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