華碩手機出貨難達標，外資直言併購比討好 - 股票

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2.原文內容：


華碩手機出貨難達標，外資直言併購比討好孔太太有用

華碩 (2357) 在MWC發表ASUS ZenFone 5系列智慧型手機，經理階層看好手機事業今年第2
季開始起飛、第3季起將獲利，今年手機出貨低標為1200萬支。

針對華碩內部在手機的樂觀預期，市調機構和外資法人都偏向較保守看法。外資法人認為
，華碩今年手機出貨可能只有880萬支，明年也只能上看1020萬支，和目標的1200萬支還
有一段距離。

另外，華碩今年全年手機業務還是無法達成獲利的目標，估手機全年至少還會有5~7億台
幣的虧損。

華碩去年的手機目標還有2000萬台，但今年初喊出的出貨目標就幾乎砍半只剩下1200萬台
，主要是受到在東南亞市場面臨中國品牌如oppo、vivo的夾擊。目前華碩約有3分之2的出
貨是在東南亞和拉美市場。

外資法人認為，華碩手機業務要達到損益兩平必須年出貨達1500萬支，而在拉高出貨的策
略上，外資建議考慮用「併購」的方式。

華碩去年ZenFone 4請韓星孔劉代言，外傳代言費近6000萬元新台幣，而今年的ZenFone 5
再請孔劉操刀，雖然今年在內湖的舉辦的新品發表會，嗨翻了在場的「孔太太」們，包括
其中有一區為泰國來的粉絲「孔太太」。

但外資法人認為華碩若要手機衝量，最好的方法是「併購」，找韓星代言，除了高成本代
言費外，對出貨量的幫助有限。


3.心得/評論：
※必需填寫滿20字
難不成併購tc，不可能吧，問題在哪大家都知道吧

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