花旗拚信用卡龍頭由單卡單額度改為歸戶制 - 信用卡

花旗銀行也要進行人海戰術嗎？

其實我覺得現行單卡單額度、有效卡率高達8成以上很好呀，未來改成多卡共用額度，
有效卡率恐怕慢慢下滑（會嗎，我不太清楚，只能繼續看下去了……）？！

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Ref. http://showbiz.chinatimes.com/politics/11050201/112012101600131.html

花旗衝量 力拚信用卡龍頭 由單卡單額度改為歸戶制

預計至少帶進百萬新卡 挑戰中信銀領先優勢 發卡排名恐將洗牌

2012-10-16 01:29｜中國時報｜【黃琮淵／台北報導】

信用卡市場再掀激戰！花旗銀行一改在台發卡23年以來作法，由單卡單額度改為歸戶
制，為衝刺卡量預作暖身，內部估計至少可帶進100萬張新卡，有效卡數將衝破3百萬，瞄
準中信銀的發卡龍頭寶座而來。

　國內多數銀行發卡採歸戶制，也就是同一額度下可加辦多張信用卡；單卡單額度的作
法則以外銀為主，在花旗銀改制後，目前僅剩匯豐銀採單卡單額度。

　銀行業者分析，花旗改為歸戶制之後，將一改過去發卡張數原地踏步的先天限制，將
與國銀「站在同一個起跑點」，伴隨新卡上市，流通卡數可望快速提升，銀行發卡排名將
大洗牌。

　花旗銀董事長管國霖昨證實，「計畫已在進行中」，未來持卡人將可自由加辦新卡；
至於是否為衝發卡數而來，管國霖強調，花旗銀還是會以簽帳金額、活卡率為主要目標。

　花旗銀昨發表「升級版」的饗樂生活卡，由原本白金卡級提升到御璽卡等級。管國霖
表示，既有白金卡友不需換卡，權益即可原地升級，並開出新卡要衝刺50萬張的高標。

　花旗銀昨日推出的饗樂生活御璽卡，標榜同時與王品集團、誠品書局、統一超商及威
秀影城等「大咖」合作，為多方聯名卡，希望能透過日常生活所需，提高動卡率，帶動簽
帳金額提升。

　管國霖表示，之所以捨棄與單一廠商合作，除不希望看到消費過度集中在某產業，也
考量現代人較少因單一廠商辦聯名卡，但他也強調會視聯名團體調性不同，保留發單一廠
商聯名卡的空間。

　截至9月底止，國內銀行中，流通卡數仍以中信銀的365.5萬張居冠，國泰世華銀的
233萬卡及花旗銀的216萬卡緊追在後，不過國泰世華銀近期積極挖角中信銀的好市多發卡
權，已讓彼此間的戰火急速升溫。

　銀行業者分析，中信銀再與中油續中油聯名卡五年約後，發卡龍頭地位暫時穩住，接
下來就看好市多發卡權是否易主，及花旗改為歸戶制後的效果，但可預見在強敵環伺之下
，中信銀力保龍頭地位的壓力不小。

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