美國Florida的商機... - 理財

先說 這篇是旅遊感想 個人主觀重 不喜歡的可以整篇跳過...

先破題 這次去Florida 待了Orlando市 的Disney World,
Universal Studios Orlando, 和Sea World
然後南下去 Miami Beach 和美國最南端Key West主要看房產




大家對迪士尼應該都耳熟能詳 那談一點迪士尼的背景部分 Universal和Sea World
背景就略過

Walt Disney NYSE:DIS 公司依業務主要分五個部分

1.Media Networks:
一些電視頻道 像是ABC(Lost, Grey's Anatomy,
and Desperate Housewives都是極暢銷的美劇 還有最近的Once upon a time),
和ESPN



2.Parks and Resorts:
全世界的迪士尼樂園 還有Cruise業務


3.Studio Entertainment:
就是拍片商 依照2012年studio market share排名 Buena Vista(就是迪士尼片商)
排第一 而Universal排第三 下網
http://ppt.cc/jl8f

12年 迪士尼目前各片票房 http://ppt.cc/tg4V
Avengers真是撈錢機器 一掃John Carter的票房失利



4.Consumer Products:
這部分主要賺的是商標錢 License 像是Disney store裡賣的玩具 鋼筆 雨傘...等
各種東西只要打上迪士尼標籤 迪士尼就可以跟該代工廠商抽錢

包括最近很夯的Avengers英雄人物
迪士尼當初花了4B併購Marvel真是明智之舉 撈了不少錢

而順應科技潮流 推出能在iphone, Android,黑莓機上玩的遊戲

5.Disney Online
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若從財報上看的話 EBT% (稅前淨利%) 都有10~20%
利潤高 而看08金爆後的數據 Disney受金暴影響並不是很大
http://financials.morningstar.com/ratios/r.html?t=DIS


Orlando 的 Disney World 總共有四個主題樂園 (Magic Kindom, Epcot, Disney studios
, animal Kindom
一個園一天的時間都很難玩完 這次我花了四天四個園都有去 有興趣的看以下網址
http://ppt.cc/8cGM


首先不虧是世界第一的主題樂園 讚嘆和玩樂細節就不敘述了 直接跳感想和商機的部份

1. 人多一流的服務態度

Disney樂園裡 人山人海 到處都是人 尤其是Magic kindom樂園
人多到就跟台北士林夜市差不多 尤其是晚上要看迪士尼人物電子燈光遊行
連在地上要找到一個空位看都不容易 一點也沒有景氣不好的樣子

Disney樂園裡的工作人員安排很多 雖然遊客多如蝗蟲 不會讓你有亂的感覺
且整體素質很高 笑容滿面 若果你有小孩還會很開心的逗小孩
(服務態度明顯的勝過 Universal和 Sea World)

尤其是到了晚上11點 12點 垃圾桶隨時有人清 地上沒有一點垃圾
這跟Universal 到了晚上 垃圾桶旁惡臭行成嚴重對比


而在Epcot樂園裡的日本城 和中國城 真的工作人員還找有口音的日本人和 中國人
真的太專業了
(事實上 大多數美國白人也分不清亞洲人 所以很多美國的日本餐館 其實是中國服務生)




2.重視公司商譽更甚單筆的損異

這點或許許多美國公司都有這個特質 像是在大部分美國的retailer買東西
你不喜歡的東西 拿著收據去退貨 retailer大多直接退給你錢
大部分連退貨原因也不會問 如target, costco等


迪士尼的話 我在其中一個樂園裡的餐廳用餐 其中有個套餐是6鎂
但是若加上star war的R2D2機器人玩具就是11鎂 也就是那玩具約5鎂


我拿了套餐和R2D2後 覺得那個R2D2很醜 於是我就找工作人員說要退我5鎂
我就直接明講 不喜歡 工作人員也沒說甚麼就笑笑的退我錢
我回到座位一看 原來整個套餐11多鎂她都退給我了...
當然她是誤會我的意思 食物的部份我並沒有要退錢啊

但從這點我也明瞭 迪士尼著重的是商譽 更甚小筆的損異
因為好的名聲可以為它帶來更多的人


3. Disney的商機


Disney很會撈錢 從拍出一部強片票房世界撈 下片了周邊商品賺版權費
過久了 電視電台重播可以賺廣告費 然後在他的主題公園裡可以蓋相關設施
(ex.哥倫比亞海盜船)

這種一條龍全面撈 單一片票房失利便不算甚麼 (ex. John Carter)

另外一家動畫片 DreamWorks Nasdaq:DWA 就很難與之匹敵
像是夢工廠也有拍出許多賣做的片 像是 史瑞克等 可惜的是很少相關產品

結果業務主要繫於票房 獲利便大起大落 若是相關強片續集拍到很難在拍下去
又創造不出新的強片 則公司就可能陷入困境!


Disney與 CokeCola結盟園內 一整天口渴 買一杯飲料 (可口可樂體系)
就要2.x鎂 要不要隨便你 壟斷生意

事實上 Universal 和 Sea World 也都是和CokeCola結盟
這也是可口可樂公司很屌的地方 因為它的點最多 到處都撈錢

在美許多地方 ex.餐廳 電影院 販賣機 有些地方那個地點就是只有賣 NYSE:KO
獨占生意 買不買隨你 飲料利潤都很高
商家和可樂公司都賺得不亦樂乎
下網 美國碳酸飲料公司市占率
http://www.wikinvest.com/image/PBGcomp.jpg


3. 主題公園彼此的特色

我們念商科的知道 做生異要不然就做到價位最低
要不然價格競爭不過那就盡量做到有差異

主題公園似乎也是這樣
迪士尼的風格 和在樂園裡一直聽到的台詞 dream come true 音樂 重頭戲放煙火
電子光遊行 都讓你有一種"置身夢幻的"感覺 好似你真的就在童話故事中!


Universal的風格 取悅電影迷 當harry potter迷可以在Harry potter園裡喝到
Butter Bear 買到每個人的魔杖 看到電影裡 小說裡的街景 城堡栩栩如生的出現在眼前
我想那內心的澎湃是難以言喻的!

晚上的重頭戲 看水螢幕 那一百年來Universal各名片的精華片段
精彩處再配合音效 放煙火 那感覺真壯闊 就好像美國會永遠強盛一般
我相信一些好萊屋的影癡們應該在當時就會情不自禁的被氣氛感動到飆淚了吧~!



Sea World 論財力絕對比不上 Disney和 Universal(背後財團GE和comcast)
價格上 Sea World 門票買一第二天免費吸引人潮

風格以動物表演 但水上樂園活動吸引人
像是殺人鯨在Sea World的 Shamu Stadium 殺死過訓獸師 當時鬧的全美都知道
結果One Ocean這秀更有名

以上三個樂園風格不同 各有特色 也都能吸引到不同特質的遊客
結果讓Orlando這個原本在美是種植橘子的小地方 成了世界知名的旅遊勝地





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