穿戴式裝置市場正走入贏者全拿的局面？ - 股票

穿戴式裝置市場正走入贏者全拿的局面？

1.原文連結：https://bit.ly/2Kh2Hvt

2.原文內容：

即使蘋果公司想轉往服務事業體，但是其硬體事業仍是支撐其服務事業長期的關鍵要素。
簡單來說，沒有蘋果硬體生態體系的支撐，服務事業是很難持續成長的。因此，從近期蘋
果公布的財報顯示，隨著iPhone銷售逐步下跌之際，穿戴、家庭與配件事業部門（
wearables, home, and accessories division）將逐步成為其未來硬體成長的要角。

雖然蘋果公司沒有公布該部門中蘋果手錶、AirPods與HomePod等產品的銷售量，但是眾所
皆知，新推出的第四代蘋果手錶與新一代AirPods是上一季銷售暴衝的大功臣。蘋果也明
確表明蘋果手錶與AirPods於上一季銷售成長都超過50%。

截至(2019年)6月29日的第三季財報期間，蘋果穿戴、家庭和配件部門的淨銷售額達到55
億美元，比起iPad的淨銷售額50億美元還多，也只差Mac的淨銷售額58億美元3億美元的差
距。去年(2018)同期，該部門的淨銷售額為37億美元，這一季突然爆發成長48%，給蘋果
更有理由相信，這一部門未來的成長將逐步甩開iPad與Mac的糾纏，成為iPhone、服務之
外的第三個支撐公司營收與獲利的來源。

蘋果手錶的超級表現，並不表示其他智慧手錶廠商也能夠獲得消費者青睞。因為根據
Fitbit的最新財報顯示，其降低了今年對於Fitbit智慧手錶出貨量的期待。

蘋果是消費性電子的標誌廠商，透過龐大生態系統，將其拉抬到智慧手錶之王。 Fitbit
從健身追踪方面起家，近年來隨著智慧手錶崛起，也期望以創新挑戰者進軍智慧手錶，為
了與蘋果手錶區隔，其價格定位在中低價位。

正當蘋果手錶成長速度超過50%之時，Fitbit的銷售額在上一季度僅僅成長了4.8%。為了
保持競爭力，Fitbit一直在削減價格，導致其毛利率逐步萎縮。

Fitbit於2019年初期推出Versa Lite裝置，截至目前為止其銷售量低於預期，使得Fitbit
不得不將2019年營收預估從原本的15.6億美元降至14.6億美元。也因為這一原因，其市值
已經不到10億美元了。

未來Fitbit將學習蘋果推出創新產品與優質服務，將創造一種與用戶建立更持久關係的戰
略，期望消費者改變對其產品和服務的看法。首先，Fitbit很可能推出搭載Alexa語音助
理與採用OLED面板的智慧手錶，且手錶功能涵蓋心率感應器、防水與Fitbit Pay等。

如果Fitbit不再轉變，其與蘋果的差距將愈拉愈大，也讓人懷疑穿戴式裝置市場是否正走
入贏者全拿的局面。


3.心得/評論：

蘋果近期表示，隨著iPhone銷售逐漸下滑，穿戴式裝置的市場將逐漸成為未來成長的關鍵
角色。而當蘋果手錶賣得越來越好，與其他廠商的差距也越來越大，未來獨佔市場的可能
性非常大。

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