發卡行衝市占 砸成本寵嬌客 - 信用卡

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發卡行衝市占 砸成本寵嬌客

2011-07-28 01:47｜工商時報｜記者楊筱筠／台北報導

　市場信用卡推陳出新，銀行業者打出現金回饋、高級餐廳消費優惠等，連公股行庫也
跟著搶進，原因就是與愈多餐廳業者合作、卡友動用該卡消費比率愈高。

　 根據卡組織統計，近年持卡人使用信用卡目的多半是吃喝玩樂，其中餐廳消費更占一
定比重。銀行信用卡主管指出，為了搶著與知名餐廳合作，銀行彼此競爭激烈，在高競爭
下，成本負擔更大。

　 以知名連鎖餐廳為例，已與特定信用卡合作，打出首年度消費買1送1，是市場獨家合
作，據悉，很多卡友衝著此項優惠申辦卡片，也推升該銀行發卡量，促使該銀行市場流通
卡率居高不下。

　 銀行主管指出，該合作專案內容，餐廳不必出任何費用，相關優惠幾乎都由銀行承擔
，加上收單銀行手續費等，該合作銀行也付出相當高的成本。

　 銀行信用卡主管指出，知名餐廳不用靠著信用卡打名號，就有許多銀行自動上門洽談
合作，因此在處於被動模式下，知名餐廳業者多半可與銀行談到非常好的條件。

　 但餐廳經營風險畢竟比銀行還高，若為單一餐廳，銀行多半傾向與該餐廳合作消費，
除非是連鎖知名業者，才有推出聯名卡的可能，且聯名卡回本多半要3年以上，銀行在未謹
慎評估前，多半不會輕易合作相關業務。

　以一般收單手續費為例，收單銀行在店內提供刷卡機，每筆消費得要給民眾所使用信
用卡的發卡行1.55％、聯合信用卡中心0.05％等費用，再加上信用卡國際組織的費率，起
碼要支付1.7％以上收單費率，因此銀行若未與店家合作聯名卡，多傾向不置放刷卡機在店
內。

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