營運不如預期 蘋果重新定位中國直營門市 - 股票

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營運不如預期 蘋果重新定位中國直營門市

2018-10-30 15:04經濟日報 記者林奕榮╱即時報導

The Information網站報導，一度對中國市場前景樂觀的蘋果公
司，正在放慢直營門市擴張速度，主因部分門市的營運狀況不如
預期，尤其是在較小的城市。

公布的報告顯示，蘋果因為在中國面臨對手的激烈競爭和開店門
檻高等問題，已經放緩了其在中國的門店擴張速度。蘋果執行長
庫克在八年前仍擔任營運長時，曾預期當年將在中國開設25家直
營店，但直到2016年才開設第26家，之後就踩下煞車。主因來自
其他手機製造商的激烈競爭，此外也受官僚的繁文縟節、零售詐
欺等因素影響。

報導指出，蘋果面臨中國低價手機的強力競爭，過去數年的蕭收
持續下滑；即將公布的財報雖可望出現大中華地區首度營收成長
，但分析師指出，這個反彈是源自iPhone的售價較高，而非銷售
數量增加。

中國市場研究集團資深分析師Ben Cavender表示，iPhone的創新
特性，在10年前吸引大量中國消費者前往蘋果門市，但此後許多
消費者已被當地智慧手機品牌吸引。

據蘋果前員工指出，蘋果公司正在重新定位中國的42家門市，轉
為向當地民眾和來自較小城市的觀光客提供服務，而非以門市覆
蓋中國各地。

對於這項報導，蘋果公司發言人拒絕評論。


3.心得/評論：
中國人都將錢拿去買黃金了，哪來多餘的閒錢來買蘋果。

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