果粉更愛買「高階款」！蘋果 iPhone 12 - 股票

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果粉更愛買「高階款」！蘋果 iPhone 12 買氣讓分析師看走眼

天風國際分析師郭明錤稍早更新報告，談到針對蘋果 5 大產品在近期的需求與銷售表現
。其中，郭明錤指出更平價的 iPhone 12、12 mini，在買氣上不如預期，相反地，
iPhone 12 Pro 與 Pro Max 銷量卻比預期好得多，顯示果粉似乎較外界預期的，更傾向
多花錢買單高階款式。

因 iPhone 12 Pro 系列銷售表現相當好，郭明錤也稱 iPhone 的整體出貨量超出原本的
預測。

其他產品方面，iPad Air 的表現亦優於預期，郭明錤同時預測明 年 iPad 的銷售動能，
將來自 mini LED、5G 等新技術，以及新一代入門 iPad 的規格與定價。

Apple Watch Series 6、SE 以及 M1 版 Mac，銷量表現亦超乎預期。郭明錤並預測，明
年的新款 Apple Watch 還會有新的健康管理功能，以及新的外觀；搭載 Apple Silicon
的 MacBook，也會有全新外觀設計，時間則是在 2021 年下半。

至於唯一需求低於預期的產品，則是 AirPods 無線耳機，其整體出貨表現在 2021 年上
半，將只有持平甚至衰退 5 ~ 10%，遠低於原本預期的 20% 年成長。

郭明錤則認為，AirPods 出貨不如預期，原因包括部份供應鏈需優先為 iPhone 供貨，影
響 AirPods 的產能，加上市場似乎過度樂觀看待 iPhone 12 不再隨附有線耳機後蘋果無
線耳機的銷量。另外，新一代的 AirPods 3，上市時間點預估也延至明年年底，導致上半
年的銷量受到影響。

3.心得/評論：
身為果粉，當然要買就買最好的。另關於藍芽耳機，中國大陸的競爭對手推出更多便宜的
替代款式，已削弱蘋果的主導地位，蘋果第2季市占率為35%，小米和三星緊追在後，
市占率分別為10%和6%。

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