智慧音箱出貨 百度稱霸陸廠 - 股票

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智慧音箱出貨 百度稱霸陸廠

工商時報 記者蘇崇愷 2020.02.15

市場研究機構Strategy Analytics發布最新報告稱，2019年全球智慧音箱出貨量高達1.46
億台，年增70％，創歷史新高。其中，亞馬遜市占率26.2％，排行第一；谷歌市占率20.3
％，屈居第二；大陸廠商百度、阿里巴巴、小米市占率均增加，超越蘋果的市占率4.7％
。

新浪科技報導，2019年第四季受到歐美市場的假日銷售暢旺，以及新款智慧音箱問世，當
季全球智慧音箱出貨量創下單季新高，達到5,570萬台，年增44.7％。在主要大廠中，亞
馬遜、谷歌分別以市占率28.3％、24.9％，分居一、二名。

第三至五名的百度、阿里巴巴、小米，則憑藉價格優勢，搶攻全球智慧音箱市占率。百度
在2019年第四季出貨量達到590萬台，年增1.7倍；阿里巴巴出貨量為550萬台，年增94％
；小米出貨量470萬台，年增1.67倍。

Strategy Analytics總監David Watkins指出，在關鍵的2019年第四季，各廠新推出的智
慧音箱助長當季銷量，凸顯消費者需求沒有減弱。而亞馬遜、谷歌、百度等領先品牌的促
銷活動令人驚豔，吸引全球消費者。特別是谷歌與YouTube、Spotify等影音平台合作，強
化贈品促銷活動。

Strategy Analytics副總裁David Mercer表示，2019年亞馬遜、谷歌在北美與歐洲市場鞏
固領導地位，兩大品牌銷量占總銷量的四分之三以上。不過，兩大品牌在歐美兩地的市占
率均小幅下跌，顯示許多消費者選擇其它品牌。David Mercer強調，各大廠商必須將資源
集中在特定的客戶群、使用狀況等，促使營收、利潤最大化。

Strategy Analytics指出，雖然新冠肺炎導致供應鏈暫時停工，但預計2020年將是智慧音
箱出貨量創紀錄的一年。百度美股、阿里巴巴美股13日分別收跌1.68％、1.76％，阿里巴
巴港股14日收報215港元，下跌1.01％，小米港股14日收報13.1港元，下跌2.09％。

3.心得/評論：

亞馬遜雖然是全球智慧音箱龍頭，但其市占率從2018年的33.7％，下降到2019年的26.2％
。2019年，Google以20.3％的市占率穩居第二，但遜於2018年的25.9％。

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