智慧音箱2018年第一季亞馬遜Echo市佔率跌 - 股票

智慧音箱2018年第一季亞馬遜Echo市佔率跌破50%

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根據市場研究機構Strategy Analytics預估，蘋果公司在2018年第一季全球智慧音箱
HomePod出貨量達到60萬台，市場佔有率僅僅達到6%，遠低於谷歌和亞馬遜兩大競爭對手
。

整體看起來，Strategy Analytics預估2018年第一季全球智慧音箱的出貨量為920萬台，
比起2017年第一季的240萬台，年成長率達278%。

其中，亞馬遜在2018年第一季Echo智慧音箱出貨量達400萬台，市場佔有率為43.6%，這也
是Echo家族推出以來首次跌破50%的市場佔有率。與此同時，谷歌的Google Home智慧音箱
出貨量達到240萬台，市場佔有率為26.5%。

在過去一年之間，谷歌和亞馬遜的智慧音箱產品的出貨量都出現巨幅的成長。與2017年第
一季的智慧音箱出貨量比較，谷歌增加了210萬台出貨量，漲幅達到709%，亞馬遜增加了
200萬台，漲幅也達102%。

對於谷歌來說，透過在不同市場推出智慧音箱Google Home的積極策略下，正迅速趕上亞
馬遜的腳步，也因為商機乍現使得市場上出現更多競爭者，例如蘋果、阿里巴巴、和小米
等。

專攻中國大陸市場的阿里巴巴，就因為如此於2018年第一季爬至第三名。Strategy
Analytics預估阿里巴巴智慧音箱產品出貨量為70萬台。另外，小米公司的智慧音箱產品
的預計出貨量為20萬台，排名第五。

未來一年，亞馬遜的領先優勢將隨著其他廠商的崛起而在市場佔有率上會逐步下降。但，
亞馬遜仍將是智慧音箱市場上領先者。其他廠商要追上谷歌和亞馬遜仍有一段路要走。

蘋果要追上亞馬遜與谷歌，除了要突破只販售一種版本的HomePod之外，還必須在美國以
外市場，找尋更多出路才行。其中，在中國大陸擁有自己通路的蘋果，就是可以採取的策
略之一。

在產品價格上，蘋果很可能推出一款更廉價的HomePod版本，零售價格大概在150到200美
元之間，這將激發一定市場量。另外在服務方面，HomePod除了支援自家的Apple Music音
樂服務之外，還必須支援第三方音樂應用Spotify或其他應用才行。

另外最值得觀察的是中國大陸智慧音箱崛起的速度。如果中國大陸於未來幾年在智慧音箱
的需求開始出現大爆發，則阿里巴巴與小米，甚至其他業者就有機會在出貨量上出現大幅
度成長的機會。就如同在智慧型手機的市場一樣，前五大廠商中，中國大陸就佔據三個名
額。

心得
IDC認為，中國大陸的消費者仍習慣於通過手機和社交網路做許多事情，這也讓他們暫時
不能接受智慧語音的新生活型態。另外，中國大陸的智慧喇叭生態系統還不像美國那樣成
熟和全面。

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