智慧機出貨衰退恐達5%華為超車蘋果當二哥 - 股票

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智慧機出貨衰退恐達5%　華為超車蘋果當二哥

出版時間：2019/01/14 15:51

市場研究機構TrendForce出具最新報告指出，2019年智慧型手機市場受到中美貿易戰影響
，不確定因素增加，且換機周期延長、創新程度降低等衝擊，導致市場需求遲滯，預估全
年生產總量將落在14.1億支，年衰退3.3%，若全球需求進一步惡化，不排除衰退幅度將擴
大至5%。以全球市占排名來看，三星將續擁冠軍頭銜，華為預估在今年超越蘋果成為全球
第二大手機品牌廠，而蘋果則將下滑一個席次至全球第三名。

蘋果未走出新機定價、舊機禁售逆風，生產總量持續衰退，華為產品線佈局完整、擁有自
主晶片開發優勢，在高階市場方面，以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市
占，並且以榮耀等系列成功進軍東歐等海外市場，帶動2018年生產總量達2.05億支，年成
長30%。

2019年華為除了守成中國市場既有版圖外，更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴大
，TrendForce預估其生產總量有機會持續成長至2.25億支，市占率達16%，正式取代蘋果
成為全球市占率第二名的智慧機牌。但作為中國第一大手機品牌，中美貿易戰的發展與衝
擊對華為智慧型手機的生產與出貨影響恐更為顯著，須密切觀察動態。

回顧蘋果2018年生產總量表現，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機發表並未如
期帶動生產總量增長，反較同期衰退7%，全年生產總量約落在2.15億支，較2017年下滑3%
。其中在中國的銷售表現上，受到新機定價問題以及舊機型禁售事件的影響，銷售表現較
2017年衰退將近1000萬支。

2019年蘋果將持續面臨換機週期延長、品牌獲利與定價策略如何取得平衡，以及中國高階
市場的銷售失利等問題，預估2019年的生產總數將比2018年衰退至1.89億支，市占率將從
15%下滑至13%。若中美貿易戰緊張態勢未獲改善，生產總量的衰退幅度恐再擴大。

中國手機品牌整併潮擴大、全球市佔差距收斂 2019年全球市占第四名至第六名的排名則
與2018年改變不大，第四名為小米，透過低毛利的行銷方式，以及引進米家生態鏈周邊商
品、軟體服務等吸引買氣，生產總量達1.23億支，相較2017年的生產總量成長約32%。
2019年除了持續專注研發技術提升能力外，也將透過重新定義子品牌，包含小米、紅米、
黑鯊、POCO以及技術合作的美圖等，來翻轉民眾對於小米技術能力的印象，並且持續強化
歐洲及印度的通路提升競爭力，預估2019年的生產總量將略為提升至1.29億支。

OPPO與Vivo 2019年將蟬聯全球市占率排名第五名與第六名。由於中國內需市場飽和，
OPPO、Vivo轉向擴大海外市場的經營，包含OPPO在印度推出Realme線上品牌或是Vivo為國
際足聯世界盃提供六年贊助以提升國際知名度等，然而目前OPPO與Vivo 都還有約七成的
營收占比來自中國市場，在2019年中國經濟狀況不明朗的前提下，對於OPPO及Vivo 將產
生較大的衝擊。以各別表現來看，OPPO 2018年生產總量為1.2億支，2019年以持平表現為
目標。相較之下，海外占比較低的Vivo 2018年生產總量為1.04億支，2019年恐將跌破至1
億支以下，全球市占率分別為8%與7%。

TrendForce表示，2018年已有多家中國手機品牌廠倒閉或遭整併，顯示手機產業已進入大
者恆大格局。2019年除了將延續此一趨勢外，產品差異化越來越困難，導致全球前六席次
的市占率差距將更為收斂。另外，中美貿易戰的發展也為整體產業帶來更多不確定的因素
，是否將擴大甚至導致手機產業版圖的位移與重整，將會是2019年最大觀察重點。(陳俐
妏/台北報導）

出版:14:16
更新:15:51

心得/評論：蘋果的未來很難成長，華為未來應該會被美國圍攻很難發展，
其它手機業者可能可以占到便宜。

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http://mbscnn.org/NewsList.aspx?CLASS=221
上座部佛教馬哈希尊者帝釋所問經講記78頁批假佛法大乘：極樂世界與那些相信生命永恆
而讚頌的天堂沒有很重大的不同。這信仰很可能是基於那些想宣揚常見的佛教徒的著作。
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