智慧手錶與傳統手錶之競爭，生活型態改變 - 股票

智慧手錶與傳統手錶之競爭，生活型態改變或許是傳統手錶的夢靨

1.原文連結：
http://bit.ly/2SaPOaj

2.原文內容：
2019年夏季，曾有分析師預測在不久將來，蘋果手錶將超過整體瑞士鐘錶業。果然，隨著
Strategic Analytics公布2019年蘋果手錶出貨量，得到了證實。

根據Strategic Analytics預測，2019年蘋果手錶出貨量達到3070萬支，比起瑞士所有手
錶品牌商的2110萬支，還要多了將近1千萬支。不過，根據瑞士鐘錶業聯合會（the
Federation of the Swiss Watch Industry）的數據，瑞士手錶出貨量也一直在成長中，
但與蘋果手錶出貨幅度相對較小而已。若以營收規模來看，瑞士手錶仍超越蘋果手錶，因
為瑞士手錶的價格定位相對較高所致。

2015年蘋果手錶問世以來，瑞士手錶產業也希望推出自己品牌的智慧手錶，或者推出結合
機械錶的優勢來區隔與蘋果手錶的差異。包含：TAG Heuer、Tissot、Frederique
Constant、Movado與其他品牌都做了相關的努力。

其實，從歷史經驗來看，早在1970年代和1980年代初期，由於石英錶的崛起，瑞士鐘錶對
於是否採用擁有電池供電的手錶保持著懷疑的態度。一直到1980年初期，消費者購買石英
錶的人數大增，瑞士鐘錶業才開始接受這一觀念，可是那時候，瑞士鐘錶業面臨巨大虧損
，需要政府伸出援手救助。

面對蘋果手錶的崛起，這次瑞士鐘錶業不希望重蹈覆轍，但是以目前發展情勢來看，他們
仍需要更多投入研發，尤其是高科技或網路技術的研發，畢竟，如何與蘋果手錶做出區隔
，進而找到致勝的秘方，已經變成他們現今最重要的工作。

就如同iPhone剛剛推出時，黑莓手機仍處於成長階段，當時的黑莓手機的執行長甚至歡迎
蘋果iPhone讓智慧手機市場大餅變大，讓大家都有糖吃。但是後來的結果是，過了幾年
QWERTY鍵盤的黑莓手機被淘汰了，觸控介面的智慧型手機成為唯一存活的產品類別。

根據Strategic Analytics研究，當今智慧手錶的主力消費族群是年輕人，反之，瑞士的
傳統手錶比較受到年紀較大消費者的歡迎。對於瑞士鐘錶業者來說，其認為蘋果手錶帶動
了年輕人戴手錶的習慣，未來隨著年紀愈來愈大，勢必將手錶視為地位的象徵並開始將注
意力轉向精美的瑞士鐘錶。因為人們會將瑞士鐘錶當成收藏品，成為傳家寶之一。反之，
蘋果手錶很難取代這一地位。

但是，蘋果手錶帶動的智慧手錶風潮，會不會隨著未來AI與電池壽命的強化，配合應用程
式生態體系的深入人心，改變人們看待手錶的方式，這就變成瑞士鐘錶業的夢靨了！

3.心得/評論：
Apple watch出貨量創新高，威脅傳統手錶行業。雖然傳統瑞士鐘錶因其奢侈品可保值的
定位在價位上佔有優勢，但也有許多品牌陸續推出新型產品，力求不被市場淘汰。

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