日人定存 最愛放區域銀行 - 銀行

Ref. http://tinyurl.com/5blsbw

日人定存 最愛放區域銀行
2008-06-20 | 工商時報 |【黃怡錦／台北報導】

　跟台灣一樣對定存頗有偏好的日本，存款機構卻是更為「在地化」，富達日本退休
機構總監野尻哲史提出數據表示，日本人放定存，偏愛地區性銀行，而非大型銀行。

　以日本人對於存款配置習性為例，野尻哲史發現，去年銀行體系所增加的15兆日圓
，有10.5兆為定存，只有3.1兆為普通存款；其中流向區域銀行的定存數額，甚至高達5兆
日圓，多於日系主要大型銀行的3.4兆。

　探究其原因，野尻哲史表示，日本人不論教育程度高低，多數會傾向把定存放到「
離家走路五分鐘就會到」的銀行，因此，像阪神銀行等區域性的銀行，就很受歡迎，反而
是三井住友銀行、東京日聯等大型日銀金融集團，未必是日本民眾存款的優先選項。

　之所以如此，野尻哲史說，主要還是日本人辦理存款時，除了情感因素外，也很重
視「便利因素」，不像其他國家，普遍存在「品牌迷思」，認為大銀行的服務一定比較好
。

　分析台灣的區域性金融機構，包括由中小企銀改制的台中商銀、京城銀行，以及根
據地在南台灣的高雄銀行等，還能夠在諸多大型銀行的夾擊下，仍擁有穩固的經營成績，
與一群以中南部為主，年紀在中至老年的龐大客戶基礎有關，因此它們仍具備營運的利基
優勢。

　這種與日本情況有些相似的結果，對銀行評等產生助益。惠譽信評日前公布銀行評
等報告中，給予台中商銀與根植在台北老市區的稻江銀，幾乎等同於金控旗下銀行一樣的
評等，就是因它們所擁有的客戶優勢，支撐評等結果。

--