搶食行動支付大餅：與中信別苗頭 玉山推「國民神卡」 台新、街口將加入戰局
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行動支付興起，各家爭鳴砸重本衝優惠，更與銀行合作發行聯名卡，其中又以玉山Pi拍錢
包卡指定通路綁定錢包，最高可享4.5％P幣回饋，不惜下重本推出高回饋，與中國信託
LINE Pay聯名卡互別苗頭。
擠下Line Pay卡，玉山Pi拍錢包封「國民神卡」
事實上，中國信託Line Pay聯名卡從2016年底上市後，當時打著不限類別享有3％的高回
饋點數，近兩年被封為是最夯神卡，不過今年LINE Points回饋從原本的2％調整為1％，
魅力似乎已大不如前。
玉山銀行與網路家庭2018年8月推出｢玉山Pi拍錢包信用卡」之後，基本回饋硬是比LINE
Pay高出0.5％，一般刷卡消費享2.5％、綁定Pi錢包有3％P幣回饋、指定通路最高享有4.5
％回饋，被市場封為是「國民神卡」。
甚至今年更搶在5月報稅祭開跑前，加碼宣布Pi拍錢包信用卡推出新回饋，包括繳納個人
綜所稅回饋1％P幣，且因應暑假旺季來臨，即日起至8月底，海外刷卡祭出3％P幣無上限
回饋；甚至卡友最關注的P幣回饋專案也從 8月31日延長到2020年2月底。
「我們以前一直認為在網路上的消費可能不如實體消費，可是實際上不然。」玉山銀行總
經理黃男州指出，以目前台灣信用卡每月每卡消費金額平均值約落在 7～8千元，而Pi拍
錢包信用卡從去年8月以來，每卡每月消費平均值已突破1萬元。合計玉山銀行第一季整體
流通卡數成長8％，且刷卡消費金額也比去年同期增長15％。
網路家庭暨Pi錢包董事長詹宏志則說，從去年8月到現在，PChome發出的P幣已超過8億，
隨著場景金融運用再擴大，預估今年發出的P幣將超過20億。意味著帶動消費交易可望超
過1000億新台幣以上。
LINE Pay卡回饋縮水，取消限時點數
相對起步較早的中信LINE Pay聯名卡，目前一般消費回饋LINE Points 1％、海外消費2.8
％。不過，面對Pi拍錢包信用卡的來勢洶洶，LINE Pay與中信銀行也釋出利多，從5月8日
起，使用中國信託LINE Pay聯名卡消費回饋的LINE Points將取消「限時點數」，也就是
，用戶手上目前持有的「限時點數」將全數轉換為「一般點數」，不用擔心因錯過了點數
使用期限而無法使用。
根據中信金24日法說會所公布的數字顯示，第一季信用卡手續費比去年同期成長15.7％，
最主要原因是來自Line Pay卡的回饋方式改變，「但這個改變並沒有影響到Line Pay的動
能」。中信金發言人暨資深副總經理邱雅玲說。
邱雅玲舉例，中信商旅鈦金卡4月12日上市後，目前平均每日新卡量維持在2千張，不過，
Line Pay卡平均每日新卡量仍維持4千張的水準。只不過，她也坦言，「高回饋沒有辦法
持久。」
台新、街口也將加入戰局
金融研訓院副研究員賴威仁認為，銀行業者祭出高回饋點數主要策略在於衝發卡量或是消
費金額，「因為有些電子支付是屬於晚進市場的業者，當然採用回饋的比率一定會比已經
進入市場的信用卡業者來得高…長期來講，（高回饋）當然不可能永遠持續下去，但是可
能型態會變。」
賴威仁觀察，點數經濟將有持續發展的潛力，而且型態可能會更多元，像是朝向電子代幣
型態，未來在使用點數的範圍更加擴大，甚至沒有兌換期限，消費者會更樂於儲存這些點
數；業者在行銷策略上，未來可以利用在某一個時間點回饋給用戶，更能讓「點數」發揮
更大的效果，讓用戶更有感。
國內行動支付市場持續廝殺，點數經濟正夯，除了中信LINE Pay聯名卡、玉山銀行Pi拍錢
包信用卡之外，市場也盛傳，最快在今年第二季末，台新銀行將與街口支付合作推出聯名
卡。看來這場信用卡回饋戰將持續開戰下去。
3.心得/評論：
(1) 國內第三大行動支付街口網絡執行長胡亦嘉也馬不停蹄，先是正式入主國票華頓投信
，接著將和台新合發聯名卡，並與國壽合作，戰場更從國內拉到海外，胡亦嘉霸氣地
說：「我要當台灣的螞蟻金服。」
(2) ｢玉山Pi拍錢包信用卡」包括繳納個人綜所稅回饋1％P幣；暑假旺季來臨，即日起至
8月底，海外刷卡祭出3％P幣無上限回饋。
(3) LINE Pay與中信銀行也釋出利多，從5月8日起，使用中國信託LINE Pay聯名卡消費回
饋的LINE Points將取消「限時點數」
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