抖音狂燒錢的代價：大虧12億美元換來全球 - 股票

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1.原文連結：https://www.cmmedia.com.tw/home/articles/14601
※過長無法點擊者必須縮網址

2.原文內容：
中國短影音APP抖音近日海外擴展迅速，除了其海外版Tiktok的全球下載量已突破十億外
，今年1月下載量前三的市場分別是印度、美國和印尼。

不過根據美媒The information援引知情人士披露，抖音在2018年因為海外的推廣成本太
過高昂，導致母公司字節跳動去年整體虧損12億美元。

監測平台：抖音廣告投放量已下降

與此同時，根據中國數據分析平台SocialPeta監測，在近半年以及3個月的榜單中，「抖
音在臉書投放廣告的排名下滑極為明顯，並在近2個月的榜單中跌落到Top10以外。」

對此抖音母公司字節跳動相關人士也向SocialPeta確認，抖音確實將要下調其廣告投放預
算。The Information援引知情人士消息稱，字節跳動已經在印度電視和網路廣告上投入
數千萬美元，不過下載量提升後的廣告營收表現卻較普通。

對於抖音下調廣告預算，廣告界相關人士也向《信傳媒》分析，通常投放廣告預算下降代
表投放已經達到飽和狀態，快速增長高原期已經過了，就算再燒錢，總體成長率也不太會
改變。

換言之就是抖音已經能透過自然（Organic）方式維持增長，但相關人士也表示，抖音在
海外會遇到的問題之一，還包括抖音的直立式廣告與市面上大部分廣告版面格式（橫式）
不同。目前抖音的變現方式包括品牌廣告、信息流廣告（Feeds）以及網紅置入抽成等方
法。

也有廣告業相關人士曾經對《信傳媒》表示，對廣告主來說，抖音的廣告表現與其他APP
來說，並無太大差別。抖音與其他社群媒體不同的地方，還是用戶UGC能力（自產影音）
能利較高，因此會吸引公司投入品牌廣告。

抖音海外屢遭挑戰

另外，抖音遇到的麻煩也不僅止於此，在目前抖音海外前三大市場印度、美國和印尼，在
政府方面都遇上了不小的麻煩。最嚴重的就是2月底美國聯邦貿易委員會裁定，因為涉及
搜集未滿13歲使用者的個資，抖音需支付570萬美元罰款。

而針對抖音亞洲其他兩大市場，印度、印尼也都有政治人物提出應該關閉抖音，去年印尼
通信部就曾封鎖過抖音，最後在抖音承諾對負面內容進行審查後解禁。

內涵為注意力之爭

除此之外，抖音在海外也直接面臨其他社群軟體的競爭，包括臉書、Snapchat和Twitter
。

根據研究公司MoffettNathanson的分析報告表示，「抖音專注於青少年，可能對Snapchat
的核心用戶群構成巨大威脅。」從去年底開始，Snapchat也更新了新的對嘴功能，被視為
是為了對抗抖音。

其實燒完錢之後抖音的表現也是憂喜半參。根據The Information報導，雖然抖音印度市
成長快速，日活躍閱戶（DAU）在2019年1月達到2300萬，但是在美國市場表現卻不佳，留
30天的留存率只有10%。 因此在抖音逐漸減少網路投放預算後，如何維持用戶的成長以及
持續探索變現，值得持續關注。

3.心得/評論：
※必需填寫滿20字
抖音的廣告真的砸很兇欸，有看YT的就知道，乾一堆抖音廣告
至今仍不懂抖音的魅力倒底？？？？？

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