從2020年iPhone棄用LCD看出蘋果尋求突破 - 股票

從2020年iPhone棄用LCD看出蘋果尋求突破的企圖心

1.原文連結：http://bit.ly/2S9tGOl

2.原文內容：
由於蘋果在2018年推出的iPhone產品線，讓市場感到失望，使得蘋果不得不在2019年初發
布銷售警告，暗示其iPhone營收在去年第四季將下降約15%，部分原因在於中國大陸市場
需求疲軟。

這對於許多iPhone供應鏈的上游廠商面臨成長困境。最近相繼公布的財報顯示，無論是代
工Ax晶片的台積電、供給OLED面板的三星、供給數據機的英特爾，都因為iPhone銷售量不
佳，而下調2019年第一季的展望。

為了挽救iPhone在高階市場的地位，華爾街日報引用熟悉蘋果公司生產計劃的人士的報告
指出，供應iPhone液晶面板的日本顯示器公司，可能面臨2020年的iPhone產品陣容完全放
棄液晶顯示器的窘境。也就是說，2019年新一代iPhone XR的產品將是採用液晶面板的最
後一代產品，未來iPhone將以OLED面板為主，進而能夠拉抬iPhone在高階產品的地位。

由於LCD面板的限制，iPhone無法更靈活的設計外型，因而轉向OLED面板更能夠發揮蘋果
設計專長。其實，蘋果一直在探索如何超越現今智慧型手機矩形玻璃板的框架。2018年，
就有消息指出，蘋果公司內部正在進行一些突破性的設計研究，例如增加手勢和彎曲式
iPhone等。

如果這一消息屬實，這表示著蘋果全面採用OLED面板的用意，是想尋找一種市場都尚未推
出的外型樣式來改變人們對於iPhone創新的批評。這也是前幾年蘋果一直探索MicroLED顯
示器進入iPhone可能性的原因之一

至於仰賴iPhone XR的日本顯示器廠商，將面臨必須尋找其他手機客戶或者其他應用的情
況。這或許也是對其他液晶面板廠商的一種警訊，該產業趨勢將開始向下走。如果蘋果全
面採用OLED面板，勢必會改變手機面板產業的格局。

除了面板改變之外，蘋果的首款5G功能的iPhone也將從2020年推出。由於蘋果與高通公司
發生激烈的專利許可法律戰，進而無法得到高通Snapdragon X50 5G數據機支援之外，另
外蘋果認為第一代5G手機的電池壽命、產品厚度/重量都無法達到理想狀態，以及英特爾
XMM 8160 5G數據機未能在2019年之前準備妥當，都促使蘋果5G iPhone無法於2019年誕生
。

另外，市場傳言2020年，iPhone可能整合成飛行時間（ToF）感測器以實現3D後置攝像頭
系統。從種種跡象來看，蘋果期望在2020年推出的iPhone機種，除了在螢幕改變之外，也
將全面性進行升級，創造不同於以往的新鮮感。

3.心得/評論：
iPhone即將全面採用OLED面板，XR會是最後採用LCD的iPhone，而在2018銷售不佳的情況
下，外界紛紛預測蘋果將會採取什麼行動挽救iPhone產品線，但目前皆止於傳言，蘋果並
無證實任何猜測。

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