四大信用卡廝殺 玉山異軍突起 - 信用卡

四大信用卡廝殺 玉山異軍突起

2019/12/10 工商時報彭禎伶 、 魏喬怡

國泰世華銀行、中信銀行、玉山銀行及台新銀行等四大信用卡發卡機構在信用卡戰場貼身
肉搏，金融業者透露，玉山銀今年積極發卡及提高回饋率，最近刷卡量緊咬中信銀，11月
可能僅相差2～10億元之間，市場都在觀望兩家刷卡金額何時出現「交叉」。

一旦玉山銀每月刷卡量超越中信銀，則信用卡市場排名又將改變，目前以總流通卡數第一
名是中信銀、第二名是國泰世華銀；刷卡金額及六個月有動用的有效卡數，第一名是國泰
世華銀、第二是中信銀，玉山銀都是排第三名，但正積極追趕中，市場人士分析，玉山銀
今年先砸重本甩開緊黏的台新銀，朝中信銀追趕。

前十月累計刷卡量以國泰世華銀的3,989億元最高，比去年同期成長9％以上；第二名是中
信銀的3,774億元，比去年同期成長6.7％；第三名玉山銀行刷卡量有3,111億元，比去年
同期成長23.8％；第四名台新銀則有2,644億元，成長幅度最大，達25.2％。

玉山銀今年發卡策略十分積極，如其Pi拍錢包信用卡，祭出可當成現金消費的P幣回饋率
最高4.5％，前十月新發卡量改破百萬張，讓其他競爭銀行「咋舌」，認為這不是玉山銀
一向的風格。

同時10月單月玉山銀信用卡刷卡金額已達392.49億元，與中信銀信用卡10月刷卡量414.9
億元僅相差22億多元，市場都在觀望玉山銀的單月刷卡量何時「超車」中信銀，變成市場
第二大。

據了解，中信銀已確定拿下華航聯名卡發卡權，預計明年中之後可發卡，這是國銀信用卡
首次拿下華航的聯名卡發卡權，對中信銀的刷卡量貢獻預計也不小。

但中信銀的Line Pay卡回饋率由3％逐年下降，目前是海外消費回饋率有2.8％，但保戶愛
拿來國內刷保費、大筆消費的誘因就會減低，但中信銀董事會對再祭出高現金回饋率已有
較多考量。

台新銀則是有黑狗卡與飛狗卡為其強力號召，如黑狗卡的數位通路最高回饋率3.5％、其
他消費最高1.5％；飛狗卡則是刷機票及海外消費最高回饋2.8％，其他消費1.2％，都強
調信用卡推出至今回饋率沒有降過，台新銀前十月新發卡量已近88萬張，是市場第二大。

https://www.chinatimes.com/newspapers/20191210000217-260202?chdtv

自從Line卡跌落神壇 玉山便趁虛而入...

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