危機入市 華碩強攻中南美 - 股票

1.原文連結：

https://money.udn.com/money/story/5612/3315698

2.原文內容：

華碩（2357）危機入市，面對近期貿易戰造成新興市場貨幣劇烈波動，執行長沈振來親自
領軍，將在南美時間周四在巴西聖保羅舉辦大型的新品發表會，宣布旗下ZenFone 5手機
全系列正式搶灘中南美市場。

華碩周四在巴西聖保羅的著名地標World Trade Center世貿中心舉辦發表會，端出包括
ZenFone 5、5Z、5 Selfie/Selfie Pro，以及在「雙印」熱賣、有性能電力怪獸之稱
ZenFone MaxPro等全系列智慧型手機新機，正式揮軍中南美市場。

除了華碩執行長沈振來親自領軍，高通總裁Christiano Amon也要站台助陣，展現雙方密
切合作關係。

沈振來表示，智慧型手機競爭白熱化，接下來他將花更多時間拓展手機市場，而且會聚焦
在華碩最有競爭力的「英雄產品」和「英雄市場」，避免散彈打鳥。華碩深耕巴西市場多
年，從第一代ZenFone在巴西推出以來，迄今累計銷售量已超過400萬支，成為華碩耕耘的
重點市場之一。

此次全新ZenFone 5系列搶灘中南美，華碩特別找來當地最大的電信商Vivo合作，希望能
夠更接地氣，加強在當地的市場拓展與品牌力道。

由於最近貿易戰延燒，造成新興市場貨幣波動加劇，尤其本周土耳其里拉閃崩，更是風聲
鶴唳，像是巴西鄰近的阿根廷匯率大貶，阿根廷央行為了穩定披索匯價，本周將基準利率
一口氣調高5個百分點至45%、為全球最高。 華碩「危機入市」，選在此時於南美發表新
品。

法人表示，華碩長期耕耘土耳其、俄羅斯、巴西等新興市場，在幾個地方都取得不錯的市
占率，面對最近幾個地方成為匯率動盪的重災區，確實比較辛苦，華碩上季認列匯損
14.07億元，衝擊獲利創下2010年分家後新低，且預期本季將持續面臨壓力。

新興市場 兵家必爭

土耳其風暴牽動新興市場危機，華碩卻大動作在中南美洲舉辦大型新品發表會。畢竟風暴
只是一時，華碩危機入市，趁機搶攻市占，期望未來「短空長多」。

華碩在土耳其、俄羅斯、巴西、印度、印尼等許多新興國家耕耘多時，獲得不錯成績。但
美國在全球頻頻掀起貿易戰，造成新興市場貨幣急速貶值，引爆危機，華碩受到不小衝擊
，短時間除了匯損壓力，也擔心政經不穩可能削弱當地消費者的購買力。

不過華碩早已身經百戰，2016年底印度廢大鈔，導致現金荒，衝擊當地民間消費；接著
2017年中印度總理莫迪又實施全國通一的商品與服務稅（GST），再度重創市場買氣。還
有俄羅斯也是多次發生盧布重貶等經濟危機，華碩都安然度過，練就彈性應變能力。

此次土耳其里拉大貶，華碩第一時間將多數出貨改採美元報價，把風險降到最低。

公司表示會審慎追蹤經濟動態及市場變化，視情況做出調整及穩定營運步調，預期匯率波
動的調整進行一段時間後，第4季營運應該可以改善。畢竟上述地區都是人口眾多、深具
未來潛力的市場，華碩「短空長多」。

3.心得/評論：

華碩「短空長多」
沒想到人家也會去佈局新興市場
zenfone真的好用
大家要進場了？？

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英國老人在海關翻找護照，動作很慢找了很久，女海關尖酸的問：你來過法國？
英國老頭說：我只來過一次。女海關更尖酸的問：你來過怎麼不知道提前拿護照？
老頭：我上次來時沒檢查護照。
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老頭：44年登陸時候，海灘上可一個法國人沒見著...
旁邊德國老頭說：是的，這個我能證明，當時灘頭確實一個法國人都沒有...

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