卡通信用卡熱度退燒 趴趴熊兔斯基說拜拜 - 信用卡

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圖片：http://www.cardu.com.tw/imgupload/201207260552461.jpg


國內以卡通明星為訴求的信用卡逐漸退燒，近來一口氣折損兩名「卡」將。不只中國信託
旗下最後一款卡通信用卡趴趴熊卡正式停發，國泰世華發行成績不凡的兔斯基卡，礙於肖
像授權到期也將退場。銀行業者不再「續約」，卡友們只能抱著遺憾的心情，向這些卡通
主角說拜拜了。


　　「卡哇依」的卡通人物是信用卡積極拉攏的聯名對象。以發卡龍頭中國信託為例，曾
找來華納卡通明星崔弟(Tweety)、太菲鴨(Daffy)、兔寶寶(Bugs Bunny)等角色，擔綱卡
面主角，但市場反應不如預期，因而紛紛停卡收場。日前中國信託再度宣布，旗下最後一
款卡通信用卡趴趴熊卡也要退出「卡卡圈」。


　　在卡通信用卡中，中國信託的趴趴熊卡算是「資深」的老前輩，自民國89年9月發卡
至今(101)年6月29日停卡，「年資」超過10餘年，發卡量約10萬張。中國信託表示，卡通
信用卡的成功關鍵在於主角魅力，由於近年來趴趴熊曝光量銳減，外加肖像使用權到期，
只得忍痛決定停發。


　　「後起之秀」國泰世華的兔斯基PLAY悠遊聯名卡，雖然憑藉著搭載悠遊卡功能的優勢
，發卡量成功衝出逾20萬卡的佳績，但國泰世華指出，因圖樣授權即將屆期，加上因應三
期悠遊聯名卡上市，因此兔斯基將功成身退，改發新卡面，搭配國賓電影票買1送1、自動
加值現金回饋5%等優惠，吸引新客群辦卡。


　　儘管少了兔斯基站台，國泰世華旗下仍有同樣以卡通人物為特色的比得兔卡。不過由
於主角較不為國人所熟悉，而且卡面不是走一般大眾喜愛的可愛風格，因此發卡量遠遠落
後於「師弟」兔斯基卡，目前流通卡數僅約9.7萬張，辦卡成效明顯偏低，有待開發新的
發展方向。


　　市面上流通的卡通信用卡尚有台北富邦銀行的Miffy卡、兆豐商銀的原子小金剛卡、
上海商銀的Pukki卡等。兆豐商銀表示，申辦原子小金剛卡的族群若不是主角粉絲，就是
相中其他回饋，像是近年來申辦悠遊聯名卡的民眾大增，看中的正是無上限的現金回饋與
電影票買1送1的好康。


　　事實上，卡通信用卡的可愛行銷術，容易使銀行陷入兩難情境，想借重高人氣的卡通
明星衝發卡量，就得承擔高額的肖像權利金，等於經營成本增加。倘若卡通人物的魅力不
足以吸引民眾辦卡，卡片本身的優惠權益又乏善可陳，不只卡片容易被市場打入冷宮，業
者還得面對高成本、低成效的殘酷現實。


[簡評]：卡通卡面最成功的 我覺得是誠泰(新光)的Hello Kitty信用卡以及晶片金融卡。

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