信用卡洗牌 無腦回饋夯 - 信用卡

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信用卡洗牌 無腦回饋夯

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疫情影響，國內信用卡市場大洗牌。過往強調累積里程、國外消費賺回饋的信用卡今年銷
聲匿跡，由於疫後僅能靠國內與線上消費，加上多張「神卡」權益縮水，許多民眾紛紛積
極尋求新一代神卡，讓中信銀、永豐銀近期發卡量暴增。

信用卡專家指出，通常被稱為「神卡」往往都是高回饋，意指能幫卡友省錢，「無腦刷」
則是強調不限消費通路都給高回饋，卡友消費時不必花心思「直接刷就對了」。

以去年來說，單月發卡王一向由擁有好市多聯名卡的國泰世華銀行，激戰旗下有多張神卡
的玉山銀行、台新銀行，甚至去年十一月北富銀靠著一張號稱可「無腦刷」的神卡竄出拿
下發卡王。

但隨著台新、玉山將旗下多張神卡福利縮水後，中信趁勢推出高回饋神卡，反而讓中信銀
從去年十二月底直奔發卡王，一月份除中信銀持續蟬聯外，永豐銀也以黑馬之姿拿下第二
名，遠遠甩掉去年曾登發卡王的多家發卡銀行。

據金管會銀行局公布的一月信用卡數據，中信銀連兩個月蟬聯發卡王，一月就發出九萬多
張卡，若加上去年十二月的八點八萬張，兩個月就發掉十七點八萬張卡；值得留意的是，
去年十二月連前五名都排不進去的永豐銀，一月份發卡八點九萬張，瞬間衝上第二名，去
年曾登發卡王的台新銀一月僅發卡六點三萬張，被擠下成為第三名。

銀行業者表示，現在消費者對信用卡忠誠度不如以往，除跟消費習慣轉變與市場競爭激烈
有關，主要是發現多家銀行會在一開始提出高回饋吸客，隨著發卡量增加後，開始逐年調
整回饋，現在每兩、三年神卡換人已是常態，尤其發卡量越大、初期回饋越高的神卡，更
有可能半年、一年就調整。

玉山銀三月份一口氣將Pi錢包信用卡、網購神卡U Bear卡調降回饋，台新銀也將旗下網購
神卡@GoGo卡與交通神卡FlyGo卡調整權益，想拿到高回饋門檻變高、條件變嚴，不少消費
者轉向尋求新的神卡。近期詢問度最高就屬中信銀的英雄聯盟卡，與永豐銀的大戶現金回
饋卡、幣倍卡。

中信英雄聯盟卡鎖定宅經濟生態圈，卡面是英雄聯盟獨家授權，吸引不少電玩迷，在回饋
上除原有遊戲平台，還加入影音平台、美食外送、五大電商等，給予最高百分之十現金回
饋。

中信銀分析，英雄聯盟卡帶入年輕客群，廿九歲以下的卡友占比達四成、卅四歲以下卡友
占比達七成，這些年輕客群具有強大的社群號召力，推薦辦卡的比率高於其他卡片。且近
九成英雄聯盟卡卡友是透過數位申辦，帶動客戶使用行動支付，綁定數、數位服務使用率
高於一般卡友。

永豐銀的大戶現金回饋卡，同時使用電子帳單及用數位帳戶自動扣繳帳單，就有國內百分
之二、國外百分之三現金回饋，在影音、美食外送、線上售票、旅宿等指定七大通路消費
，回饋最高達百分之七至八；幣倍卡則是把雙幣信用卡重新包裝，使用電子帳單與並綁定
永豐台外幣帳戶自動扣款，透過Apple Pay、Google Pay、LINE Pay消費最高百分之九現
金回饋，國外消費最高也達百分之十回饋。

4.心得

神卡間競爭真的太激烈了啦~~

原本無腦刷的玉山 台新卡都不行了~

竄出富邦的卡 甚至勇奪發卡王呢

後來中信 永豐又重新推出更厲害的神卡 真的好棒~~~

帶動年輕族群 號朝社群吸引力 使用數位服務才是銀行的本意

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https://udn.com/news/story/7239/5316307

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