信用卡比美 吹起換裝風
04:102019/04/22 中國時報 黃琮淵
都說「佛要金裝、人要衣裝」，其實信用卡也是如此，這幾年吹起信用卡面換裝風，有改
走復古風的花旗、改走「延禧攻略」帶起莫蘭迪風的國泰世華，當然也有搬出門口獅子，
締造零負評紀錄，走設計風的匯豐，換得好壞雖是見仁見智，但都引發熱烈討論。
吹起這波換裝風，而且換裝規模最大的就是國泰世華銀行。想起國泰世華，多數人印象就
是「大樹」，這從國泰世華銀行前身、匯通銀行開始，大概就維持這樣的風格，反正只要
卡面有樹，就知道拿的是國泰世華卡。
濃濃文青風 刷淡銅臭味
不過隨著登上發卡龍頭，加上產品線重整，國泰世華去年啟動歷年最大規模的卡面換裝，
大樹不見了，取而代之的是大樹年輪，配色則搭上最火的「延禧風」，要說是莫蘭迪色、
或說是中國傳統國畫色的灰色調都行，但這波濃濃的文青風，確實刷淡銅臭味不少。
相較於國泰世華的「潮」，花旗銀行去年底啟動新一波的卡面更新，新卡面與過去的數位
現代感大相徑庭，除了卡號等資料放到背面，正面左下角僅印有姓名，卡面換成花旗前身
「紐約城市銀行」的圖騰，走的是復古風。
時尚新設計 締造零負評
走復古風是個險棋，花旗新卡面的反應是正反都有，匯豐前年推出的全新卡面，走的也是
復古風，以1920年就守在匯豐香港總部的一對獅子-史提芬（Stephen）與施迪（Stitt）
，但加入了動態多，平面且時尚的設計，迴響倒是相當不錯，締造「零負評」紀錄。
有了全球換裝的成功經驗，匯豐也針對旗下華航聯名卡，啟動上市以來最大換裝計畫，是
以「從台灣出發飛往世界各地圓滿每份夢想」做為設計概念，由各卡別代表色為底，帶入
世界地圖為背景，配合華航的梅花圖案，在卡面上的世界地圖開出美麗的花朵。
尺度大開 爭取年輕客群
相較歷代華航聯名卡，都以「紅梅揚姿」作為卡面主軸，甚至在荷蘭銀行時期，還是「塞
好塞滿」，匯豐此次算是大膽嘗試，加入了更動感的設計，讓卡面顯得活潑許多，對於今
年要過60歲生日的華航，堪稱尺度大開，對於爭取年輕客群將更具說服力。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20190422000529-260110?chdtv
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