信用卡大戰 現金回饋成主流 - 信用卡

新聞：信用卡大戰 現金回饋成主流

來源：中央社／記者田裕斌 http://ppt.cc/25tl


信用卡大戰持續，據統計，消費者對於「現金回饋」依舊情有獨鍾，信用卡現金回饋比率
也成戰場，最高達2.2%，銀行等於虧本衝量。


目前市面上推出信用卡現金回饋的銀行，包括元大銀行、中國信託商銀、華南銀行、花旗
銀行及匯豐銀行，其中信用卡發卡量相對偏低的元大銀行，祭出現金回饋2.2%殺手鐧，希
望從中殺出一條血路，不過，權益到年底可能會有一波調整。


台灣信用卡現金回饋的始祖是花旗銀行，從2003年便率先發行現金回饋白金卡，並在去年
9月增加發行「無限卡」，且不定期推出加碼回饋；匯豐銀行的現金回饋卡，除一般消費
0.5%現金回饋，刷卡天數達5天便增加回饋到0.7%，生日當天消費更有1%回饋。


銀行在現金回饋市場殺得火熱，華南銀行旗下包括旅鑽商務御璽卡及超級現金回饋卡，都
屬於高現金回饋比率的信用卡，其中，旅鑽商務御璽卡主打海外消費1.6%現金回饋，可完
全抵銷海外消費衍生的手續費支出；超級現金回饋卡主打國內消費不論通路1%回饋，且保
證回饋3年。


元大銀行最新推出「元大鑽金卡」，首創國內消費1.2%、國外消費2.2%現金回饋，震撼市
場，除了高額現金回饋，也鎖定國人海外上網需求趨勢，獨家推出全球190國海外免費上
網優惠。


雖然現金回饋人人愛，但也有銀行反其道而行，將紅利積點作為主要回饋方式。


中信銀信用卡暨支付事業處副總經理徐鋒志認為，現金回饋雖可實際反映在帳單金額上，
但對持卡人卻非最有利方式，且根據中信銀內部調查，雖然消費者對現金回饋偏愛度高，
但在實際使用行為上，卻未明顯偏向使用高現金回饋卡片。


徐鋒志表示，在採購量大的規模經濟下，銀行具有集體議價能力，平均價值新台幣0.6元
紅利點數具有價值膨脹能力，兌換時實際價值可以遠超過0.6元，讓持卡人以較低價格用
點數換得商品，對於高資產客戶銀行更可提供客製化兌換服務，已有卡友用點數換到極光
之旅、F1賽車貴賓包廂及品牌限量商品，這些都不是現金回饋可以做到的。


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