何謂cause-related marketing ? - 經濟

※ 引述《ccy0412 (123)》之銘言：
: 最近讀到一篇英文文章...
: 裡面有提到cause-related marketing
: 由於本身非經濟相關科系....
: 所以想請教各位大大 cause-related marketing 指的是什麼?
: 謝謝^^


http://202.43.196.230/search/cache?p=cause-related+marketing&ei=UTF-8&fl=1&meta=vl%3Dlang_zh-TW&vl=lang_zh-TW&u=www.npo.org.tw/Thesaurus/ShowWord.asp%3FWordID%3D253&w=cause+related+marketing&d=M9h0hY6CL11v&icp=1&.intl=tw
上面這個網頁有說到:
最廣義的是在1995年，在英國最大的英國公益活動公司服務的Sue Adkis定義
cause-related marketing為 "a commercial activity by which a business with a
product, service or image to market builds a relationship with a cause or a
number of causes for mutual benefit"。 公益只是包含在其中的一項。還有另一個是
，Varadarajan and Menon (1988) 下的定義，CRM is the process of formulating
and implementing marketing activities that are characterized by and an offer
from the firm to contribute a specified amount to a designated cause when
customers engage in revenue-producing exchanges that satisfy organizaional
and individual ovjectives.
以上這兩種定義，都被很多學者引用，尤其是第二個，但，第一個比較廣義

或
http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.asp?MMMediaType=MarketingMG&MMContentNoID=20142
提到的"善因行銷"是指企業與非營利組織合作從事公益行銷活動，一方面增進企業的產品銷售、提
提升企業形象，一方面幫助非營利組織募款或推廣理念。

另外,我有聽過有人翻成 目的行銷 或 緣由行銷


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