亞馬遜與谷歌將在智慧電視與音箱、持續 - 股票

亞馬遜與谷歌將在智慧電視與音箱、持續對抗

http://bit.ly/2O59SWO

歐盟針對谷歌安卓作業系統在市場上的不正當競爭行為，處以43億歐元罰款。這樣的判決
改變不了亞馬遜前幾年在智慧型手機上競爭失敗的結果，但是卻會給其他大廠一個警惕，
其未來在不同市場的競爭模式必須調整。

亞馬遜曾經推出過智慧型手機Fire Phone，但卻在谷歌秘密阻擋之下，以失敗告終。隨後
亞馬遜想持續推出第二代Fire Phone，但是在整體戰略與軟體不完整之下，還沒上市就胎
死腹中。

Creative Strategies表示，亞馬遜幾乎沒有動力重新嘗試使用安卓作業系統。不過，對
於亞馬遜來說，手機市場是一塊未開發的處女地。如果歐盟判決讓谷歌讓步，亞馬遜很可
能回歸智慧型手機市場。畢竟，Alexa的過去成功可能為未來帶來新契機。

不過，在未踏入手機領域之前，亞馬遜會先將戰場轉移到智慧電視和智慧音箱等新裝置領
域之上，擴大Alexa生態體系，以強化未來進入手機或其它市場的機會。

對於谷歌來說，由於其在智慧型手機上成功，複製這一模式在不同市場尋求勝利就變成一
貫的思維。例如：其擁有Youtube影視串流應用程式，可結合這一優勢，在智慧電視市場
上取得優勢，進而阻礙競爭對手可以使用Youtube。這也是為什麼亞馬遜的Fire TV不能使
用Youtube的原因。

整體看起來，谷歌目前最大武器在於搜索引擎、應用程式商店、谷歌Home與Youtube。其
可以不同組合來攻佔智慧音箱與智慧電視。

另外，有廠商也擔心谷歌在PC與行動裝置上的數位廣告力量，會延伸至智慧電視領域，因
而樂金（擁有WebOS）與三星（擁有Tizen），甚至獨立型服務商Roku都有這方面的憂慮。

反之，亞馬遜在智慧音箱Echo上獲得成功之後，也積極在不同市場上推出自己品牌的硬體
產品（例如：電子書閱讀器Kindle；平板電腦Fire；以及機上盒Fire TV），市場深度垂
直整合的先期戰略是成功的。可是亞馬遜似乎想轉變戰略，未來亞馬遜想要將軟體授權給
其他公司，建立以Alexa為主的生態體系，這不僅僅在智慧音箱，也將擴大到智慧電視。

在智慧音箱和智慧電視市場上，亞馬遜和谷歌到底誰將更勝一籌，目前尚未得知，畢竟，
這兩個市場仍處於初期發展階段，加上市場的多元化競爭趨勢也讓市場出現了不確定因素
。
心得
Alexa的未來不僅僅是亞馬遜的人工智慧語音助理，也將是智慧家庭裝置的平台。由於谷
歌亦步亦趨的追隨著亞馬遜智慧喇叭的腳步，因此能讓谷歌成為美國智慧喇叭排名第二的
業者，現在隨著谷歌將Nest產品納入旗下，使得亞馬遜不得不開始重視其對於Alexa生態
的威脅。

--