中箭落馬前飆股GMCR - 理財

這一支前飆股 有在做美股的應該都不陌生
Green Mountain Coffee Roasters (NYSE: GMCR) 綠山咖啡
股價大起大落


如果有常在喝咖啡的人 應該知道 綠山咖啡這近幾年這麼流行
並不是有名在它的咖啡

下連結 美咖啡商quality & price 比一比
還有一家很著名但未列入連結的 folgers 等級大概和 Maxwell差不多
http://www.wikinvest.com/images/b/b4/Coffee_Competitors.png


GMCR 綠山咖啡 本身咖啡不像 星巴克SBUX, PEET 有名來自於本身的咖啡店 或咖啡
而是在它發明了Keurig咖啡機 大家一定會覺得咖啡機有甚麼大不了的
但其實Keurig咖啡機 算是咖啡業裡的大突破 主要是一統了咖啡的size規格
稱 K-CUP 有興趣的請自行Google, K-CUP圖片長甚麼樣子

譬如說 以前老美喝咖啡的習慣 要迅速的話可以沖泡咖啡
我們知道 沖泡咖啡的缺點是 咖啡粉屬 Robusta 咖啡豆(較差的咖啡豆) 磨成
咖啡因重 喝多容易頭暈

稍為講究的人 可能依照個人喜好的咖啡產地 咖啡商 買高級Arabica咖啡豆磨成的粉
用咖啡機泡

再更講究的人 在乎 咖啡粉接觸空氣氧化味道就差了 所以又要咖啡豆現磨
火侯 有的沒得一堆

Keurig咖啡機 想要target的市場 是屬於中間那層 想要方便
但又不想要喝太差的咖啡 也不想花太多的時間放咖啡粉 放濾紙 泡咖啡

產品 K-CUP 放入Keurig咖啡機 中 然後只要按一個鍵 香濃的咖啡就泡好了

所以這是一種創新 在美國非常流行 百貨公司 折價零售店walmart, target
大賣場 Costco, sams club
甚至連賣3c電器的 Best Buy 都可以看到在賣Keurig咖啡機 和其產品 K-CUP

那麼綠山咖啡GMCR賺甚麼? 咖啡機嗎? Keurig咖啡機 一台一百多鎂
但其真正賺的是 Keurig咖啡機 推出後就申請專利保護
其他咖啡商並不能推出 和Keurig 一樣的咖啡機

說的白話一點 K-CUP 是統一的Size規格 只能在Keurig咖啡機使用

所以星巴克SBUX 或任何咖啡商 只要推出了K-CUP 就要付給綠山咖啡GMCR一筆權利金
因為要在它的咖啡機上用 而K-CUP咖啡機只有 綠山咖啡能做 因為專利法保護

看到這裡 也不用猜了 GMCR當時一定 股價狂漲啊 營收爆發性成長啊等等
那後來為何又股價狂跌??

我個人的臆測 也是跟專利有關 因為GMCR Keurig咖啡機 專利保護到今年的9月
也就是說 倒時每個廠商都可以做跟Keurig 差不多的咖啡機

或許 其他的咖啡商就很難願意再支付一筆權利金去給GMCR
同樣的 GMCR的咖啡機或許也會大降價 至利潤微薄

是故 不用等到 9/2012 專利到期那天 自2011年中開始 股價便已暴跌
甚至後來也出現 GMCR總裁親自賣股內線消息 和星巴克可能推出自有咖啡機的消息

以下新聞
http://ppt.cc/6-Zy






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