中國大陸行動支付模式值得美國學習與參考 - 行動支付

[情報] 中國大陸行動支付模式值得美國學習與參考

http://bit.ly/2CIhld3

目前市場對於美國行動支付的看法是持平，然而，中國大陸兩大品牌-微信支付和支付寶
所採取的手法與做法，卻可以提供美國行動支付業者一些未來發展的可能性。

微信是騰訊旗下的平台，每月活躍用戶（MAU）數量達到十億，每天平均用戶花費超過一
個小時。微信的錢包中，充滿了不斷發展的功能，這些功能非常值得全球行動支付業者的
注意。

首先是微信支付。使用微信應用程式，消費者可以透過＂掃描而付費（Scan-and-pay）＂
。現在在中國大陸的大城市，人們很難找到無法透過行動裝置購買的產品或服務。根據中
國大陸調查，超過90%的中國消費者採用微信當成線下支付的工具。相比之下，借記卡和
信用卡的採用率只有32%。

其次是紅包功能。微信藉由中國＂紅包＂的傳統送禮方式，獲得巨大的成長。事實上，三
年來，數位紅包的金額從1600萬上升到了142億。

第三是數位小費罐（Digital Tip Jar）。微信專為內容創作者提供了一個新途徑，讓他
們在網上可以獲得賺錢機會。微信的小費罐功能允許用戶發送微型支付給作家，音樂家，
藝術家等等。

第四是各付各的。親朋好友到餐廳或酒吧聚餐，為了允許微信用戶透過＂Go Dutch”的功
能來支付自己的帳單，並透過微信進行支付。簡單來說，Go Dutch功能的確讓數位支付成
為一個吸引人的選擇，因為它們解決了現實世界的問題。

最後則是支持第三方應用程式。微信在錢包內具有強大的第三方整合功能。用戶只需要按
一下按鈕，即可訂購家庭清潔服務的任何物品。現今其也支持中國最大的電子商務，團購
和旅遊公司的應用程式，其他像星巴克咖啡也獲得支援。

由於微信和支付寶爭奪中國大陸行動支付市場，使得現在看起來，中國大陸的行動支付成
為寡佔局面。原本支付寶是行動支付領域無可爭議的領導者，但是隨著微信不斷利用其知
名度和龐大的用戶群，且改善支付模式，讓微信支付獲得崛起的機會。

就連蘋果推出的Apple Pay也不能與這兩大品牌相比。這也迫使蘋果的iPhone也將微信支
付納入其中。

為了掌控未來中國大陸行動支付，中國大陸央行最近對掃描和轉帳付款制定了更嚴格的規
定，但這很可能會抑制行動支付的快速成長。這也讓其他業者找到機會切入市場。不過，
中國大陸的行動支付發展軌跡的確值得其他國家學習與參考。

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